谷子经济的长线成长取决于两大变量——用户规模的扩张与人均消费的提升。国盛证券研报指出，2024年中国泛二次元用户规模已达5.03亿人，占人口总量超35%，据艾媒咨询预测2029年有望增至5.7亿人。但人均IP消费金额与发达国家相比仍有数倍差距——中国集换式卡牌人均消费远低于日本和美国。用户规模稳步增长叠加人均消费的深度挖掘，谷子经济具备"量价齐升"的长期成长逻辑。对标日本市场经验，经济弱周期下的精神消费繁荣将推动谷子经济穿越周期持续增长。
用户规模：5.03亿人、预计2029年达5.7亿人
据艾媒咨询数据，2024年中国泛二次元用户规模达5.03亿人，其中核心用户约1.2亿人。用户规模从2018年约3.5亿人持续增长，虽增速放缓但用户粘性增强。据预测，2029年泛二次元用户规模有望达5.7亿人，对应约6700万人的增量空间。
用户规模扩张的驱动力包括：①二次元文化从"亚文化"向"主流文化"演进，内容形态从动漫拓展至游戏、虚拟偶像等多元形态；②00后/10后群体天然生长于二次元内容环境中，用户代际更迭保证增量；③国产IP的崛起扩大了二次元内容的受众圈层，泛二次元用户的定义边界持续拓宽。从5.03亿到5.7亿，用户增长的确定性较高。
人均消费：集换式卡牌人均消费较日美差距明显
尽管用户规模庞大，中国人均IP消费金额与发达国家存在显著差距。以集换式卡牌为例，中国人均消费远低于日本和美国——日本集换式卡牌市场成熟且人均消费高，美国受益于体育卡牌文化的深厚积淀，中国尚处于品类渗透早期阶段。
差距即空间。随着谷子产品品类从徽章、卡牌等入门级向手办、毛绒、数字周边等进阶品类延伸，单用户消费金额有明确的提升路径。以日本为参照，2023年日本谷子经济（商品化部分）规模达7008亿日元（约350亿元人民币），对应1.2亿人口，人均谷子消费约290元/年。中国泛二次元用户5.03亿人，若人均消费达到日本水平，市场空间将超过1400亿元——当前中国泛娱乐产品市场1741亿元（含玩具、文具、周边等全品类），谷子细分仍有数倍空间。
日本启示：经济弱周期下精神消费逆势繁荣
日本"失落的30年"为谷子经济的长期前景提供了历史参照。1990年代日本泡沫经济破裂后GDP停滞、失业率上升，但文化娱乐支出在2000年前后达到峰值——经济弱周期中，居民更倾向于消费带来即时快乐和满足感的产品。
日本动漫产业2023年整体规模达3.3万亿日元（同比+14.3%），其中商品化部分（谷子经济）达7008亿日元（同比+5%），贡献动漫产业21%、除海外部分外为第二大收入来源。日本经验表明：谷子经济不仅不会因经济下行而萎缩，反而可能因"口红效应"和精神消费需求的上升而逆势增长。当前中国人均GDP相当于日本20世纪80年代水平——正是日本动漫衍生品市场高速增长的起步阶段，中国谷子经济的长期空间可对标日本30年发展历程。
双轮驱动下，谷子经济成长空间测算
从用户规模看，5.03亿→5.7亿（+6700万人）；从人均消费看，当前仍处早期阶段，对标日本有数倍提升空间。二者叠加，谷子经济核心市场空间有望从2024年约450亿元（泛娱乐玩具+文具周边口径）向千亿级迈进。
供给端：国产IP持续增加（微博超话国漫占46%、原创游戏IP占50%）、谷子店集中涌现（2023年注册企业272.81万家）为市场扩张提供基础设施。需求端：Z世代消费力释放（年可支配收入13万亿元）、情绪消费趋势强化。在用户规模与人均消费双轮驱动下，中国谷子经济正站在从百亿级向千亿级跨越的起点。
表5：中国泛二次元用户规模及人均消费空间测算| 指标 | 当前数据 | 远期空间 | 参考对标 |
|---|
| 泛二次元用户 | 5.03亿人（2024） | 5.7亿人（2029E） | 艾媒咨询预测 |
| 核心用户 | 约1.2亿人 | — | 灼识咨询 |
| 中国人均IP消费 | 较低 | 数倍提升空间 | 日美人均水平 |
| 日本谷子经济人均 | 约290元/年 | — | 7008亿日元/1.2亿人口 |
