2025年微短剧产值近900亿元、用户6.96亿，超七成用户稳定追剧——短剧已从“新兴娱乐形式”升级为“全民级内容生态”。巨量引擎这本春夏季刊深度对话掌阅科技、山海星辰、漫森三大短剧厂牌，拆解伊利《大氵写乳业风云之九粒传奇》21亿+播放、掌阅《触碰玫瑰》100万预约、山海星辰《雏戏》24小时热度破5000万等标杆案例，系统呈现了短剧从“流量博弈”走向“厂牌经营”的品效协同路径。
短剧品宣元年——从流量池向品牌资产跨越
900亿产值、6.96亿用户的产业新坐标
中国网络视听协会数据显示，2025年微短剧产值近900亿元、环比增速近100%，用户规模6.96亿，网民覆盖率68%，用户沉浸度堪比热播长剧。行业格局从“野蛮生长”向“精品化、IP化、差异化”演进。专业影视团队入局推高制作成本——《吉天照》服饰成本较同期高10倍，《盛夏芬德拉》打造电影级质感。
巨量引擎数据显示，品牌广告触达超85%竞价广告未覆盖的新用户；投放剧宣资源包的剧目ARPU提升3.6倍、测出率提升9倍；人均观看时长、互动率各提升30%、70%。2026年Q1品牌收入高速增长，日均广告消耗ARPU平均增速达580%，品牌广告客户数翻倍，80%以上为新客。短剧品宣已成为行业核心基础设施。
巨量引擎“星-推-搜-转”剧宣打法
平台沉淀“星-推-搜-转”剧宣打法，强调多平台联动、多节点协同。多平台联动是爆款关键——《暗潮涌动》通过抖音与红果双端首发，斩获红果播放量5亿、抖音1.03亿，厂牌号涨粉5万。内容形态多元化——演员专访、明星直播互动、演员演唱OST丰富表达。互动场景多样化——双端直播、评论区空降、主创剧评、图文种草多场景种草。关键节点前置化——围绕开机、杀青、首映等节点以直播等形式提前蓄水。线下体验情感化——“线下追剧团”等创新模式涌现，推动内容从线上传播向线下情绪共振延伸。
伊利短剧营销——两招打出品效双赢
《大氵写乳业风云之九粒传奇》：内容破圈、社交爆款
2025年春节，伊利与金靖合作的《大氵写乳业风云之九粒传奇》，凭借“古代千金身，现代寻偶心”的“金九粒”角色量身定制，采用“重生+商战”轻喜剧设定，每集4分钟的紧凑节奏适配短视频用户习惯。“矛盾爆发—玩梗化解—悬念收尾”的叙事结构，搭配“御膳房变直播间”的荒诞反差与打工人共鸣梗，收获“比春晚小品好看”的自发认可。全网播放21亿+、互动500余万、广告接受度提升82%。“伊利加九粒就是实力”的品牌口号自然植入，推动新品社交裂变。
《家里家外2》：绑定IP解锁人群触达
伊利深度融入2025年“好搭子”品牌核心理念，定制“孩子成长的营养搭子、家庭团聚的温馨搭子”剧情，将产品自然植入家庭生活场景。借助巨量引擎定制中插样式抢占用户黄金注意力窗口，实现5秒完播率64%、11%曝光溢出。转化侧通过短剧演员构建“剧内种草-剧外转化”链路，演员延续剧中人设拍摄星图种草视频，播放量破2100万，互动率远超行业均值。品牌联想度提升68%，96%人群拉新率。
短剧厂牌方法论——掌阅、山海星辰、漫森的三条路径
掌阅：从万千IP中系统化提炼精品
掌阅科技构建了四个定位鲜明的子厂牌：告白剧场（“甜甜的爱情”）、千灯绘世、镜渊剧场、玄尊万象（“无限流、大玄幻”）。掌阅CEO孙凯认为：“短剧行业一开始可以是‘剧找人’，随着厂牌化发展，最后能够实现‘人找剧’。”掌阅引入AI大模型技术形成覆盖“遴选、拆解、发行、营销放大”的完整系统——看历史数据与最新数据、评估改编可行性、预判发行后调整空间。爆款《触碰玫瑰》改编自自有网文IP，讲述“十年暗恋终成真”的爱情故事，上线前100万预约，上线后很快突破100万收藏，抖音话题量迅速破亿。掌阅认为“巨量引擎最懂流量、用户喜好和行业趋势，掌阅专注做好内容创作，双方精诚合作，能高效率地把一部好作品推成现象级爆款。”
山海星辰：用商业化思维做精品短剧
山海星辰定位为专注于微短剧全产业链闭环的影视传媒公司。山海星辰VP陈冰洋表示：“山海星辰从创立之初便没有只聚焦打造单部爆款剧集。”爆款《雏戏》始于对市场的精准洞察——短剧赛道缺少传统文化题材，而打铁花、傩戏等非遗文化传承内容有大量用户关注。独具特色的傩舞、神秘瑰丽的傩面与悠远深沉的唢呐，展示国家级非物质文化遗产的仪式感。《雏戏》上线24小时热度破5000万，与多地文旅部门深度联动，沉淀为厂牌重要资产。山海星辰将增长动力总结为“双引擎驱动”：第一引擎是精准投流，第二引擎是厂牌运营与IP沉淀。
漫森：在快行业里用“慢匠心”做短剧
漫森的核心战略锚定在内容创作源头——编剧。自2022年创立起，漫森坚持搭建百人规模的编剧团队，采用责编带小组的分组制，每月产出200余个原创故事创意，超过90%的创意在内部被淘汰。爆款《大父》系列从剧本到选角耗费近两个月，不同于传统男频剧的强势爽感，主打慵懒感与真实感。漫森CEO黄浩荣表示：“短剧行业的竞争终将走向厂牌竞争，观众会逐渐‘认牌子’。”漫森提出三大核心方向：深耕内容内核（从情绪快餐升级为融合社会议题、文化属性的深度内容）、持续拓宽题材选择、拥抱技术提效（用AI分担前端创作、后期制作重复劳动）。
