天猫×《啊！神仙来了》第8集618情节植入收获弹幕“如果广告都是这样的那我不拒绝”、银联×短剧合作品牌指数增长51%——B站短剧营销指南揭示：品牌与短剧的合作已从“硬广植入”走向“内容共生”。三大合作模式——IP合作、内容共创、整合营销——为品牌提供了从流量采买到生态共建的完整路径。
三大合作模式概览——从流量采买到生态共建
B站整合平台资源，提供三大合作模式。IP合作——IP深度绑定，成为故事的一部分，如贴片、品牌定制番外、深度情节植入。内容共创——锁定顶级制作产能，输出品牌专属内容，头部制作团队定制项目或联合出品。整合营销——“预热-引爆-发酵”全链路传播服务，基于B站社区玩法，从曝光到二创的完整传播链路。三大模式从轻度到重度、从单点到全链，满足不同品牌营销需求。
IP合作——品牌成为故事的一部分
IP合作模式下，品牌通过多种方式融入短剧内容。品牌露出——结合剧情进行品牌标识或产品呈现，自然融入不突兀。深度情节植入——以创意性定制化角色或关键情节口播形式，植入品牌理念或产品关键信息，以创意化剧情加深受众记忆度。品牌定制番外——延续本剧世界观和人物角色，制作15秒-分钟级品牌定制向番外，结合品牌营销节点进行传播。天猫×《啊！神仙来了》第8集围绕618深度展开，将前面剧情巧妙串联引导至618，弹幕好评不断：“如果广告都是这样的那我不拒绝”、“为了一碟醋包了好大一锅饺子”。
内容共创——品牌专属内容定制
内容共创模式下，品牌锁定顶级制作产能，输出专属品牌内容。头部制作团队为品牌定制项目或联合出品，从剧本创意、演员选角、拍摄制作到后期宣发全链路深度参与。天猫×坏猴子《归！神山来了》实现顶级制作团队与品牌的深度共创。优乐美×原创音乐短剧《跑调青春》以音乐短剧形式传递品牌温度，探索品牌内容的新表达方式。内容共创的优势在于品牌可以获得完全定制化的内容资产，而不仅是一次性的流量曝光。
整合营销——全链路传播服务
整合营销模式提供“预热-引爆-发酵”全链路传播服务。预热阶段——悬念造势、预告发布、话题预埋，激发用户期待。引爆阶段——正片上线的集中曝光、站内资源位推荐、UP主联动。发酵阶段——二创内容传播、弹幕互动运营、社交平台扩散。银联×短剧合作以重阳节温情节点开启温暖对话，悬念造势到官宣TVC接连发布，线下「银联时光开放日」落地百联ZX造趣场，实现品牌指数增长51%、站内总曝光超6000万、线下3日人流1.4万。
合作价值——从曝光量到情感连接
短剧品牌合作的价值已超越单纯的曝光量。通过优质内容植入实现品牌信息的“软触达”而非“硬推送”，通过剧情共鸣建立品牌与用户的情感连接而非单向告知，通过社区二创实现品牌信息的持续发酵而非一次性曝光，通过圈层触达精准连接高价值年轻用户而非广撒网。B站短剧合作模式的核心竞争力在于：让广告成为故事的一部分，收获用户自发好评与正向互动，而不是被跳过或忽略。
