2025年3月，抖音月活跃用户规模突破10亿，月人均使用时长46.54小时。团播日均开播房间数约8000个，同比增长超20%。头部团播直播间女性粉丝占比92%，年轻女性正成为直播打赏市场的核心增量人群。华源证券认为，抖音团播生态正从粗放生长迈入专业化、规范化的成熟业态。
抖音月活破10亿，团播用户空间广阔
据QuestMobile，2025年3月抖音（含极速版）月活跃用户规模突破10亿，达到10.01亿，同比增长12.3%。抖音月人均使用时长也增长至46.54小时，平均每人每天刷1.5小时以上。庞大的用户基数为团播提供了广阔的增长空间。
团播正从直播行业的新兴内容形式，成长为线上文化演出的重要增长引擎。据即将发布的《2025中国网络表演行业团体直播业务现状与发展情况分析报告》，2025年团播日均开播房间数约8000个，较2024年同比增长超20%，团播市场规模持续扩容。
MCN机构入驻平台以抖音系为主。2024年抖音以44.5%的MCN机构平均运营比重占据首位，并与小红书（32.8%）共同构成头部地位，具有较强的马太效应。
女性用户成团播核心受众
目前女团/男团核心受众以女性（18-40岁）为主，是直播打赏市场中的增量消费人群。蝉妈妈数据显示，头部团播直播间“SK江浙粤005”女性粉丝占比92%，年龄层主要集中在18-23岁和24-30岁的年轻群体。
“世另我”的情绪消费+社交氛围+粉丝经济，将拉伸整体付费宽度+水位，明显区别于过去“暧昧经济”的直播内容受众。从线上到线下，头部团播机构帅库网络已在杭州奥体中心举办线下演唱会，粉丝应援热情不输专业女团/男团。
2025年6月，七维动力旗下“SLAY D”男团获得央视联合抖音举办的综艺《开播吧！国潮》团播赛道第一名，无忧传媒旗下“宇宙009”男团获得抖音官方活动《燃烧吧！团魂》周舞台冠军。团播的社会认可度持续提升。
抖音平台政策推动行业规范发展
抖音等平台政策高要求和严管理推动行业集中度从扩散化走向聚焦。截至2025年上半年，抖音累计清退54家涉嫌传播色情低俗信息、诈骗、为未成年人提供经纪服务等违规行为的公会。
2023年抖音发布《抖音直播团播内容管理规范》，从画风呈现、内容与玩法等角度明确平台标准。2025年抖音进一步发布《抖音直播团播机构管理规范》，从团播机构管理层面明确六项禁止行为，包括严禁机构违反签约履约规范、严禁低俗内容及不当直播内容、严禁侵犯未成年人权益等。近一年来平台已处置1200多个违规团播账号，清退12家违规经营机构，为优质团播成长营造健康环境。
抖音团播的投资机会
团播正推动行业从依赖个人魅力的“偶然性爆发”，转向依靠系统创新的“确定性增长”。壁垒和竞争优势来自于正能量+专业化+数值体系构建+玩法内容迭代+生态运营等的综合能力。
抖音平台加强管理将推动行业集中度提升，优质和专业的团队有望提升市占率。相关标的：直接布局团播业务的网龙（投资帅库网络）、遥望科技；受益于团播业务高速发展的平台公司快手、哔哩哔哩；具备网红/艺人运营能力/场地+设备服务的奥拓电子、姚记科技。
