2024年电影市场供大于求、多部影片亏损，正倒逼电影产业链从“量”向“质”转型。招商证券研究报告指出，万达电影深耕内容制作（《唐探》系列、《误杀》系列），博纳影业“主旋律+商业化”模式11部力作累计230亿票房，光线传媒动画储备丰富（《哪吒2》《小倩》《大鱼海棠2》等）。内容精品化、系列化、IP化已成为电影产业去产能进程中的主流方向。
去产能倒逼内容升级，精品化成为行业共识
2024年多部高成本制作电影未能达到预期票房，导致行业整体出现较多亏损。不仅反映了市场供需失衡的问题，也揭示了观众对电影内容质量要求的提升。电影制作环节开始更加注重内容的创新和质量——制片方不再单纯依赖明星效应或大场面特效来吸引观众，更加重视剧本的深度、情节的紧凑性和主题的深刻性。
发行渠道也在不断优化，传统院线依然是主要渠道，但随着互联网技术发展，网络平台成为重要补充。爱奇艺、腾讯视频等在线视频平台与多家知名电影制作公司合作投资拍摄高品质网络电影，取得了良好市场反响。电影产业链上下游企业开始寻求更紧密合作，共同打造高质量电影产品。内容制作成为关键环节，越来越多投资流向了剧本创作、导演选择、演员搭配等前期准备工作，力求从源头上保证作品质量。
图表：博纳影业优质内容代表
表4：博纳影业“主旋律+商业化”系列票房表现| 系列 | 代表作品 | 累计票房 |
|---|
| 长津湖系列 | 《长津湖》《水门桥》 | 超98亿元 |
| 中国胜利/骄傲/山河海系列 | 11部力作 | 230亿元 |
万达电影深耕内容+人才培育双轮驱动
万达影视传媒作为万达电影内容业务的核心，多年来在影视剧制作领域深耕细作。自2019年正式纳入万达电影以来，通过系列战略性收购与合作（2014年联合成立五洲发行公司，2016-2017年收购骋亚影视、新媒诚品、互爱互动），业务范围拓展至电影、电视剧乃至游戏等多个领域。
优质内容代表包括《唐人街探案》系列（《唐探1900》定档2025春节档）、《误杀》系列（《误杀3》预计2024Q4上映），以及《唐人街探案》网络剧、《三大队》等剧集。人才培育方面，2017年启动“菁英+电影人计划”，已签约11位导演和超100名青年编剧。2024年10月，“时光青春跃幕计划”公布监制阵容（陈思诚、大鹏、陈正道等10位导演），通过“1+1”创作模式对年轻导演、演员进行指导。
博纳“主旋律+商业化”+光线动画IP矩阵
博纳影业出品影片超300部，总票房突破600亿元。影史票房榜前十五名中20%为公司发行影片，《长津湖》荣登中国影史票房冠军。“长津湖系列”吸引2.3亿人次观影，累计票房超98亿元，成为中国影史票房最高系列电影。公司创新的影视艺人持股机制（林超贤、陈凯歌、徐克等核心导演持股）确保了深度合作与持续产出，有效避免内容生产上的产能过剩。
光线传媒2024年前三季度参与投资发行影片总票房约29.27亿元。动画储备是光线最核心的内容壁垒——《小倩》已制作完成，《哪吒之魔童闹海》《三国的星空》《去你的岛》《大鱼海棠2》《相思》《朔风》《非人哉》《涿鹿》《西游记之大圣闹天宫》等稳步推进。丰富的IP储备和动画制作能力使光线传媒在电影内容精品化浪潮中占据独特竞争优势。
