方正证券全球电视报告显示，全球电视市场竞争格局正经历深刻变革。三星虽以16.3%的零售量份额位居全球第一，但份额连续多年下滑；海信集团以11.6%（+0.6pct）稳居第三，TCL以10.5%（+0.4pct）排名第四，中国品牌在全球电视市场中的份额持续提升。在北美市场，海信集团份额超越LG排名第四；在西欧市场，TCL和海信品牌份额大幅提升。中国电视品牌凭借产品竞争力、供应链优势和全球化渠道布局，正加速重塑全球电视竞争格局。
全球电视CR5格局稳固，中国品牌份额持续提升
2024年全球电视零售量CR5（三星、LG、海信集团、TCL、小米）合计约58.0%，同比提升约0.5个百分点，行业集中度稳步提升。三星份额从2023年16.4%降至16.3%（-0.1pct），延续自2016年以来的长期下滑趋势；LG份额14.5%→14.6%（+0.1pct）基本持平；海信集团11.0%→11.6%（+0.6pct）增长最快，子品牌海信从9.0%升至9.7%（+0.7pct），排名超越TCL品牌位居第三；TCL从10.1%升至10.5%（+0.4pct）；小米从5.1%降至5.0%（-0.1pct）。海信与TCL合计份额从21.1%升至22.1%，中国两大电视龙头的全球影响力持续扩大。
北美市场：海信集团超越LG，中国品牌占据前四中的两席
北美是全球电视竞争最激烈的市场之一，也是中国品牌份额增长最快的区域。2024年北美电视市场零售量份额排名中，三星以19.1%（+0.2pct）保持第一，TCL以18.2%（+0.2pct）保持第二，Vizio以14.6%（-0.2pct）排名第三，海信集团以13.5%（+1.7pct）超越LG（12.4%，+0.1pct）升至第四。海信品牌份额11.5%（+1.5pct），是北美份额增长最快的品牌，TCL品牌18.2%稳居第二。中国品牌在北美前五中占据两席（TCL、海信），合计份额31.7%，已接近三星+LG的31.5%，中国品牌在北美电视市场的竞争力显著增强。
西欧市场：TCL与海信品牌份额大幅提升
西欧市场是全球电视品牌的高地，竞争门槛较高。2024年TCL在西欧的零售量份额从5.9%大幅提升至7.2%（+1.3pct），排名从第六升至第四；海信集团份额从5.9%升至6.7%（+0.8pct），排名保持第五。三星以23.5%（+0.2pct）保持第一，LG以20.9%（-0.2pct）排名第二，飞利浦份额8.3%（-0.6pct）持续下滑。在法国市场，TCL份额从7.5%升至12.7%（+5.2pct），排名从第五升至第三；海信品牌份额从0.8%飙升至6.0%（+5.2pct），排名从第11升至第6。在英国市场，海信品牌份额从7.8%升至10.3%（+2.5pct），TCL从7.3%升至8.6%（+1.3pct）。中国品牌在西欧市场的突破标志着全球化布局进入新阶段。
新兴市场多点开花，中国品牌全面渗透
在亚太市场，海信集团以14.9%份额排名第一，超越小米（12.1%）；TCL份额9.6%（+0.1pct）排名第三；创维份额6.4%（+0.2pct）。在拉美市场，TCL份额13.2%（+1.1pct）排名第三，海信集团5.9%（+0.5pct）排名第四。在东欧市场，海尔份额8.3%（+2.5pct）排名第三，小米4.6%（+0.6pct）排名第五，海信4.4%（+0.1pct）排名第六。在中东非市场，海信集团份额17.8%（+1.2pct）排名第三。中国品牌已实现对全球主要区域电视市场的全面渗透，在亚太、拉美、东欧、中东非等区域均占据重要市场份额。
表：全球主要电视品牌2023-2024年零售量份额变化| 品牌 | 2023年份额 | 2024年E份额 | 变化（pct） | 排名变化 |
|---|
| 三星 | 16.4% | 16.3% | -0.1 | 第1（持平） |
| LG | 14.5% | 14.6% | +0.1 | 第2（持平） |
| 海信集团 | 11.0% | 11.6% | +0.6 | 第3（持平） |
| TCL | 10.1% | 10.5% | +0.4 | 第4（持平） |
| 小米 | 5.1% | 5.0% | -0.1 | 第5（持平） |
