烘焙粮以天然营养高适口性成为主粮新主流，驱虫药稳居宠物药品消费首位，出行用品销量双升、车载工具增速领先，殡葬服务成为产业链增速最快赛道之一——宠物行业四大黄金赛道（食品、医疗、用品、服务）正呈现差异化增长逻辑。辰木报告深入解析了各赛道的消费结构、增长动力与未来机会，揭示宠物经济从“基础养护”向“科学化、智能化、情感化”全面升级的产业路径。
宠物食品赛道——烘焙粮+保健品双轮驱动
烘焙粮以天然营养、高适口性特点成为新主流，主食冻干粮紧随其后。犬猫营养保健市场中，犬类需求聚焦骨骼健康，猫类聚焦特定功能调理，益生菌、维生素与钙片位列消费前三。“养生”概念兴起，含有蔓越莓、蓝莓和牛油果等天然果蔬的主粮更受青睐。国产宠粮品牌从“性价比”走向“品牌力”，在营养科学、功能性成分、工艺技术等领域持续创新。
宠物医疗赛道——驱虫药居首，预防类消费占69%
驱虫药稳居宠物药品消费首位，肠胃/消化药需求随老龄宠物数量增多同步走强。宠物主选择“一年两次”为爱宠体检的占比从16.6%激增至55.5%，单次花费集中在300-800元区间。预防及健康管理类消费占比达69%，市场重心从“被动治疗”转向“主动预防与全周期健康管理”。线上问诊以便捷、省钱优势，成为上班族首选。
宠物用品赛道——出行与智能双增长极
2024年6月至2025年6月，宠物出行用品销量和销售额整体呈双升趋势，狗牵引绳和背包/箱包销售额领先，车载工具增速一骑绝尘，“携宠自驾”成增长最快细分场景。智能喂食器、饮水机、摄像头已成“标配三件套”，智能冷暖窝、健康监测设备成为下一阶段增长焦点。
宠物服务赛道——美容高价值，殡葬增速最快
“颜值经济”推动美容服务向专业化、细分化、健康化升级，是高附加值核心板块。“情感经济”驱动殡葬服务爆发式增长，宠物主以定制纪念品、举办告别仪式等方式送别爱宠，已成为产业链增速最快赛道之一。宠物瑜伽2023年市场规模约2.8亿元，预计2025年突破8亿元，年复合增长率超70%，但面临专业教练匮乏、服务标准缺失等挑战。
六大行业风向——赛道未来的演化路径
风向①国产替代全面加速，从“性价比”走向“品牌力”；风向②科学养宠观念深化，驱动产品“精准化”与“定制化”，“检测+定制+跟踪”一体化服务模式将成高端市场标配；风向③人宠共融加速，宠物友好成为城市与商业新标配；风向④“AI+宠物健康”融合，智能设备实时追踪并预警健康风险；风向⑤跨界融合常态化，宠物消费边界持续拓宽；风向⑥异宠市场成熟化，走向“专业化饲养”与“圈层化消费”。
