含有蔓越莓、蓝莓的“养生”主粮更受青睐，益生菌、维生素与钙片位列保健品前三，智能喂食器、饮水机、摄像头已成“标配三件套”，宠物瑜伽2023年市场规模约2.8亿元、预计2025年突破8亿元（年复合增长超70%）——2026年宠物消费正从基础养护向科学化、智能化、情感化全面升级。辰木报告揭示五大消费趋势：国产宠粮品牌崛起、医疗“防大于治”成共识、智能用品从“可选”变“刚需”、宠物服务向情感化升级、陪伴经济新分支宠物瑜伽驶入规模化快车道。
趋势一：国产宠粮崛起，主粮需求更科学、多元、养生
“养生”概念兴起，含有蔓越莓、蓝莓和牛油果等天然果蔬的主粮更受青睐。国产宠粮品牌从“性价比”走向“品牌力”，在营养科学、功能性成分、工艺技术等领域持续创新，年轻宠物主摆脱“进口崇拜”，基于成分、口碑和品牌理念做出选择，国货信任度显著提升。保健品消费中，益生菌、维生素与钙片位列前三，核心功效诉求为化毛、美毛和补钙，犬类需求聚焦骨骼健康、猫类聚焦特定功能调理。
趋势二：医疗“防大于治”成共识，线上问诊开辟增长新蓝海
预防及健康管理类消费占比达69%，市场重心从“被动治疗”转向“主动预防与全周期健康管理”。宠物主选择“一年两次”为爱宠体检的占比从16.6%激增至55.5%，单次花费集中在300-800元区间。线上问诊以便捷、省钱优势，精准击中上班族忙碌、宠物就医不便等痛点，成为宠物主应对日常小病、紧急咨询的首选。一线城市超七成宠物医院已引入AI辅助诊断工具。
趋势三：智能用品从“可选”到“刚需”，出行用品高速增长
智能喂食器、饮水机、摄像头已成“标配三件套”，智能冷暖窝、健康监测设备成为下一阶段增长焦点。出行用品高速发展，2024年6月至2025年6月销量和销售额整体呈双升趋势，狗牵引绳和背包/箱包销售额领先，车载工具增速一骑绝尘，“携宠自驾”成增长最快、最具潜力的细分场景。产品使用便捷性与宠物穿戴舒适度成为核心购买因素。
趋势四：宠物服务情感化升级，宠物瑜伽年复合增长超70%
宠物服务正经历从基础养护到娱乐体验，再升级为情感承载的完整演变。宠物瑜伽2023年国内相关服务市场规模约2.8亿元，预计2025年将突破8亿元，年复合增长率超70%。三大驱动力：双重情感需求——同时满足宠物主“自我健康管理”与“高质量陪伴”；社交货币属性——新鲜、高颜值的互动场景天然具备传播属性，帮助形成“精致养宠+健康生活”身份标签；商业配套成熟——宠物友好空间快速普及、专业课程研发能力提升。宠物摄影、殡葬服务从“小众选择”走向“大众仪式”。
趋势五：六大行业风向——国产替代、科学养宠、人宠共融、AI+健康、跨界融合、异宠成熟化
风向①国产替代全面加速，从“性价比”走向“品牌力”；风向②科学养宠观念深化，驱动产品“精准化”与“定制化”，检测+定制+跟踪一体化服务模式将成高端市场标配；风向③人宠共融加速，宠物友好成为城市与商业新标配；风向④“AI+宠物健康”融合，智能设备实时追踪健康数据并通过AI算法预警；风向⑤跨界融合常态化，成熟品牌推出宠物产品线，宠物+健身、宠物+办公复合场景涌现；风向⑥异宠市场成熟化，走向“专业化饲养”与“圈层化消费”。
