中国宠物经济正以稳健步伐持续扩容。国联证券研究报告显示，2024年宠物类目线上全平台销售额达502.31亿元，同比增长10%。猫粮以138亿元（+17%）领跑细分品类，猫零食44亿元（+22%）增速最高，抖音平台以19%的增速成为增长最快的渠道。犬猫食品合计占宠物消费比重55%，宠物消费的刚需属性与升级趋势并存，本土品牌正加速抢占市场份额。
宠物全平台销售额502亿，抖音增速领跑
2024年宠物类目线上全平台销售额502.31亿元，同比增长10%，增速虽较2023年有所回落，但仍保持双位数增长，反映宠物经济的稳健韧性。从平台分布看，天猫以286亿元（+9%）占据57%的份额，京东106亿元（+5%）占比21%，抖音110亿元（+19%）占比22%。
抖音以19%的增速领跑三大平台，正在成为宠物消费的重要增长极。抖音凭借短视频和直播内容驱动，将宠物消费从传统的“搜索式购物”转向“发现式购物”，新锐品牌和新品在抖音的爆发力尤为突出。2024年12月，抖音宠物销售额9.91亿元，虽同比微降2%，但环比增长2%，显示平台在非大促期间仍具稳定销售能力。
天猫仍是宠物消费的基本盘，286亿元的体量占全平台57%。12月单月天猫销售额23.30亿元，同比增长19%、环比下降17%，大促后的回落属正常季节性波动。京东106亿元（+5%）增速相对温和，但12月同比增长36%的亮眼表现表明年末旺季京东宠物消费的弹性较大。
2024年宠物线上全平台分平台销售数据| 平台 | 全年销售额（亿元） | 同比增速 | 占比 |
|---|
| 天猫 | 286 | +9% | 57% |
| 抖音 | 110 | +19% | 22% |
| 京东 | 106 | +5% | 21% |
| 合计 | 502 | +10% | 100% |
猫经济持续领跑，猫粮增17%、猫零食增22%
犬猫食品仍是宠物消费的绝对主力。2024年犬猫食品合计销售额277.38亿元，同比增长13%，占宠物消费比重55%。其中猫粮全平台138亿元（+17%），狗粮64亿元（+6%），猫零食44亿元（+22%），狗零食16亿元（+9%）。
猫相关品类增速普遍高于犬品类，猫经济的崛起趋势持续强化。猫粮138亿元的体量是狗粮64亿元的两倍以上，且17%的增速也显著高于狗粮的6%。猫零食44亿元（+22%）是增速最高的细分品类，反映养猫用户对零食类消费的升级意愿。猫罐头全平台15亿元（-4%），虽出现小幅下滑，但整体体量仍可观。
犬品类增速相对温和，狗粮64亿元（+6%）、狗零食16亿元（+9%），增速落后于猫品类。这一差异反映了宠物饲养结构的持续变化——城镇犬猫数量此消彼长，猫的饲养门槛更低、更适配城市居住环境，推动猫经济持续跑赢犬经济。
品类结构：食品占比55%，用品与服务加速渗透
从品类结构看，宠物食品以55%的占比稳居第一大品类，其中猫粮占27%、狗粮占13%、猫零食占9%、狗零食占3%。美容清洁类68.83亿元（+8%）占比14%，医疗保健类50.05亿元（+11%）占比10%。
美容清洁和医疗保健等非食品品类合计占比约24%，且增速（8%-11%）与食品基本同步，反映宠物消费正从“吃得饱”向“养得好”升级。消费者在宠物清洁、保健、医疗等方面的支出意愿持续增强，宠物服务类消费的线上化渗透正在加速。
宠物消费结构的升级趋势为本土品牌提供了产品创新的方向。烘焙粮、冻干粮、功能性主粮等高端品类的快速增长，正是消费升级在产品端的直接体现。国产品牌在工艺创新（如低温烘焙）和品类拓展（如主食罐头）方面的积极布局，正推动本土品牌在中高端市场的份额提升。
宠物消费的韧性：逆周期属性与年轻化驱动
宠物消费在经济偏弱时期展现的韧性值得关注。宠物食品作为宠物的“刚需”消费，需求弹性较低，具备一定的逆周期属性。同时，年轻一代养宠人群的消费理念更加注重品质和健康，推动宠物消费的结构性升级。
2024年宠物市场502亿元的线上规模，若按10%增速线性外推，2025年有望突破550亿元。抖音等新渠道的持续放量、猫经济的深化、以及国产品牌在产品创新上的持续投入，将是驱动市场继续扩容的核心力量。预计未来3-5年宠物线上市场有望维持8-12%的年均增速。
