2025年618购物节收官，宠物消费再次展现出惊人的增长韧性。东兴证券最新报告显示，根据星图监测数据，2025年618期间综合电商平台累积销售额8556亿元，其中宠物食品类目销售额75亿元。京东宠物成交用户同比增长32%，新晋养宠用户同比增长39%，天猫宠物行业开卖100分钟成交额超过去年大促首日全天。本报告基于618全平台战报数据，深入分析宠物食品消费的量价趋势与品类结构变化。
618宠物消费整体表现——75亿销售额，用户增长强劲
2025年618期间，宠物食品类目在综合电商平台实现销售额75亿元。京东战报显示，618全周期京东宠物成交用户同比增长32%，新晋养宠用户同比增长39%，成交额翻倍的商家超400个。天猫方面，618正式开卖后宠物行业100分钟成交额超过去年大促首日全天。宠物消费在消费大盘中表现突出，仍处于高速增长通道。宠物食品作为刚需消费品类，在电商大促中的销售韧性和增长潜力持续验证。
猫粮品类表现强势——“得猫粮者得天下”
从本次618榜单可以看出核心趋势：猫用食品表现强势。天猫猫主粮品牌榜Top10与品牌成交榜Top10全部重合，而狗主粮品牌榜Top10中仅有6个品牌进入总榜Top10。猫用食品特别是猫主粮是品牌竞争中的“必争之地”。天猫宠物品牌成交榜前十名中，鲜朗由2024年的第三位提升至第一位，弗列加特由第八位提升至第五位，Instinct由第十位提升至第七位。猫粮品类的战略地位决定了品牌竞争格局。
健康化与精细化趋势引领增长
健康化与精细化喂养趋势持续深化。新兴主粮品类如风干粮/烘焙粮高速增长，天猫设立独立榜单。乖宝集团旗下弗列加特拿下猫烘焙粮/风干粮和猫湿粮/主食罐双冠。针对细分生命周期或特定群体的功能粮，皇家处方粮独立进入食品总榜前20，充分体现健康化和精细化的喂养趋势。宠物拟人化趋势持续，宠物主对宠物健康管理越发重视，功能性、高品质主粮需求持续增长，推动产品结构升级和客单价提升。
投资启示——猫粮赛道+国产品牌双主线
从618数据看，宠物食品投资应聚焦两条主线：一是猫粮赛道——猫主粮品牌榜与总榜高度重合，猫粮是宠物食品品牌的核心竞争赛道，猫粮占比高的企业业绩弹性更大；二是国产品牌崛起——鲜朗、弗列加特等国产新锐品牌排名持续提升，国产品牌已在猫粮等核心品类中建立竞争优势。重点推荐乖宝宠物（麦富迪+弗列加特双品牌矩阵、全渠道霸榜）、中宠股份（顽皮+Zeal+领先多品牌布局）、佩蒂股份（爵宴狗零食领域领先）。
表1：2025年618天猫宠物品牌成交榜Top10变动对比| 排名 | 2024年品牌 | 2025年品牌 | 排名变化 |
|---|
| 1 | 蓝氏 | 鲜朗 | ↑2 |
| 2 | 麦富迪 | 麦富迪 | → |
| 3 | 鲜朗 | 蓝氏 | ↓2 |
| 5 | 诚实一口 | 弗列加特 | ↑3 |
| 7 | 网易严选 | Instinct | ↑3 |
