2024年，烘焙粮以黑马之姿席卷宠物食品各大平台榜单，成为现象级爆发的新型主粮品类。天猫双11猫烘焙粮同比增长超120%，京东烘焙猫粮销售金额同比增长高达147%，增速在大促中持续加快。华创证券最新发布的宠物食品行业深度报告指出，烘焙粮并非一蹴而就的短期风口，而是经过22年下半年至23年长达一年多的内容平台种草蓄水后，厚积薄发的结构性升级趋势。本报告从品类爆发路径、头部品牌案例、工艺对比及未来趋势等维度，全面拆解烘焙粮引领主粮升级的底层逻辑与投资机遇。
烘焙粮的蓄水与爆发——从种草到现象级品类升级
烘焙粮的爆发并非一蹴而就，而是经历了长达一年多的蓄水沉淀。2022年下半年起，烘焙粮先驱品牌充分利用小红书强"测评属性"，通过大规模投放测评笔记、选粮教学、产品对比等内容收获大量词条曝光。消费者在种草过程中深入了解烘焙粮的营养指标、配料成分、消化率等细节，逐步形成"烘焙粮是膨化粮升级形态"的认知。抖音则利用"内容+场景"属性直接对C端进行场景化教育，强调烘焙粮营养好、适口性佳、易吸收的优点，突出与"健康养宠"的强关联。经过蓄水，京东平台近一年烘焙粮搜索量同比增长率达到656%以上，小红书平台烘焙粮笔记数量超过10万篇。
24年两大购物节增速持续加快，品类势能强劲
2024年烘焙粮品类从点到面实现现象级爆发。618全周期内，天猫平台猫烘焙粮成交额同比增幅超110%，京东平台猫烘焙粮销售金额同比增幅超170%。双11购物节增速仍在上升通道中：淘天双十一全周期战报显示猫烘焙粮同比增长超120%、狗烘焙粮同比增长超60%；京东超市宠物双十一战报显示烘焙猫粮销售金额同比增长高达147%。品类增速在大促中持续加快而非放缓，充分说明烘焙粮已越过"尝鲜期"进入"复购期"，消费者忠诚度正在形成。全行业诸多品牌合力托举——上半年伯纳天纯、比瑞吉、派膳师等品牌在它博会上以烘焙粮作为主粮新品推出，8月亚宠展前后传统线下渠道品牌也跟进布局，共同成就了烘焙粮由点及面的现象级爆发。
2024年烘焙粮大促增长核心数据| 促销节点 | 平台 | 品类 | 同比增幅 |
|---|
| 618全周期 | 天猫 | 猫烘焙粮 | >110% |
| 618全周期 | 京东 | 猫烘焙粮 | >170% |
| 双11全周期 | 淘天 | 猫烘焙粮 | >120% |
| 双11全周期 | 淘天 | 狗烘焙粮 | >60% |
| 双11全周期 | 京东 | 烘焙猫粮 | 147% |
三强格局初步形成，各品牌打法各有侧重
烘焙粮品类已形成鲜明的头部品牌梯队。鲜朗作为国内烘焙粮先驱品牌，从2017年起历时3年研发首创全鲜肉低温烘焙工艺，2023年受邀成为《烘焙宠物食品》起草单位，连续三年蝉联天猫烘焙主粮销售榜单首位。弗列加特凭借烘焙粮两年内快速崛起，2024年双11全网销售额突破2亿元同比增长超190%，其明星单品0压乳烘焙粮已超越鲜朗成为天猫烘焙猫粮预售榜TOP1。领先精准预判烘焙粮风口，2023年5月推出低温烘焙粮后迅速跻身头部，2024年双十一烘焙猫粮排名升至第三，依托中宠股份自有供应链打出"大厂造"品质形象，并借力甄嬛传IP联名实现用户破圈。三强品牌虽打法不同——鲜朗以先发工艺优势领跑，弗列加特以Wenger高端设备+磷虾油稀奢成分立住"高端好粮"，领先以高吸收率卖点+供应链透明化+IP联名组合突围——但均验证了烘焙粮作为品牌排名跃升的核心驱动力。
