上海证券报告指出，潮玩与谷子经济是情绪价值消费最具代表性的两大领域。2025年中国潮玩市场规模达879.7亿元，同比增长21%，首次超越传统玩具市场规模的801.3亿元。据弗若斯特沙利文预测，潮玩行业将由2026年的1264亿元增长至2030年的3310亿元。谷子经济方面，2024年市场规模达1689亿元，同比增长40.63%。政策层面明确支持动漫、游戏、电竞及其周边衍生品消费。情绪消费正成为驱动新消费增长的核心引擎。
潮玩市场：从百亿到千亿的跨越
潮玩行业近年成为消费市场中增长最快的领域之一。2015-2021年复合增长率达33%。据广东省玩具协会估算，2025年中国潮玩市场规模达879.7亿元，同比增长21%。Statista预计中国潮玩消费者数量将从2015年的1900万人增长至2025年的4000万人。
从增长趋势看，潮玩市场正从百亿级向千亿级跨越。预计2026年中国潮玩市场规模将正式突破千亿元大关，达到1101亿元。据弗若斯特沙利文预测，潮玩行业将由2026年的1264亿元增长至2030年的3310亿元，实现27.2%的复合年增长率。搪胶毛绒和手办是中国市场的核心增长板块。
潮玩市场的快速增长得益于三重因素：人均GDP提升推动精神文化产品需求增加；Z世代作为消费主力推动行业扩容；政策层面《提振消费专项行动方案》明确提出支持开发IP品牌、促进动漫游戏电竞衍生品消费。
谷子经济：二次元周边的爆发式增长
“谷子”来自二次元文化，是基于漫画、动画、游戏、偶像、特摄等内容IP而衍生的周边商品。2024年中国谷子经济市场规模达1689亿元，同比增长40.63%。艾媒咨询数据显示2025年市场规模进一步攀升至2021亿元，预计2026年达2265亿元。2025年，“谷子”入选年度十大流行语。
谷子消费呈现出鲜明的女性向、年轻化、高频次、高增速特征。女性消费者占比从2023年的67%提升至2025年的78%。国产IP谷子热度反超日谷，交易额达到日谷的1.2倍，哪吒IP谷子销量激增2346.2%，国风谷子在闲鱼销量上涨167%。闲鱼25Q1谷子交易额创历史新高。
谷子经济的火爆反映了年轻消费者对IP文化认同和圈层归属的追求。价值共鸣（37.6%）是年轻人最愿意为之付费的情绪价值。谷子产品不仅是商品，更是身份表达和社交货币，其高增长态势有望持续。
IP竞争格局：国产IP崛起与国际IP共舞
2024年天猫双十一潮玩IP销售榜TOP20显示，迪士尼、三丽鸥、泡泡玛特位列前三。国产IP表现突出，崩坏：星穹铁道、光与夜之恋、原神、代号鸢、恋与制作人等国产游戏IP进入榜单。国产IP与国际IP同台竞技，反映中国潮玩IP开发能力和品牌影响力持续提升。
从品类结构看，盲盒、手办、艺术玩具轮番引爆社交话题。头部企业加速市场扩张，行业集中度有望逐步提高，区域性品牌与新兴IP将持续涌现。泡泡玛特等头部企业通过IP矩阵化建设和全球化布局，在行业竞争中持续领先。
投资建议与重点标的
潮玩与谷子经济作为情绪价值消费的核心赛道，正迎来政策与需求的双重催化。政策层面明确支持动漫、游戏、电竞及其周边衍生品消费。需求层面，56.3%的Z世代愿意为情绪价值买单。
重点标的包括：泡泡玛特——潮玩IP运营龙头，IP矩阵化建设领先；布鲁可——拼搭角色类玩具赛道；名创优品——IP联名与全球化布局。谷子经济方面，建议关注具有IP开发和运营能力的平台型企业，以及深度参与二次元周边产业链的公司。
表3：潮玩与谷子经济市场规模对比| 细分赛道 | 2024年规模 | 2025年规模 | 2026年预测 | 2030年预测 |
|---|
| 潮玩 | 约764亿元 | 879.7亿元（+21%） | 1101-1264亿元 | 3310亿元 |
| 谷子经济 | 1689亿元（+40.6%） | 2021亿元 | 2265亿元 | 超3000亿元 |
