华源证券研报指出，宝可梦集换式卡牌简体中文版是中国现代TCG的开拓者和引路人。2022年10月28日宝可梦卡牌简中版正式发售，从产品设计到用户触达、从线下渠道到赛事活动、从线下宣发到线上推广，展示了宝可梦官方清晰、细腻的扩圈思路。2023年宝可梦简中版二手市场份额达85%，成交张数同比增长336.94%。官方道馆从首批30家增长至超800家，覆盖全国21座以上城市，2023年举办4场大师赛、多场超级赛和城市赛。2024年宝可梦简中版首次参加世界锦标赛，中国TCG与国际接轨。华源证券认为，宝可梦简中版的成功验证了国内集换式卡牌的消费需求，为中国卡牌市场带来显著的用户扩张与市场增量。
产品与定价：低门槛入坑策略成功打开市场
宝可梦简中版的产品设计和定价策略精准定位新手玩家。华源证券研报梳理了第一弹产品：起始卡组【横空出世GX】包含60张卡牌，零售价40元（单价0.67元/张）；5张装补充包10元（2元/张），25张补充包50元（2元/张）。同时推出对战卡垫、艺术卡套、卡组收纳盒、收藏卡册等周边产品，价格30-150元不等。低单价降低了入坑门槛，吸引了大量新玩家。据集换社数据，2024年11月宝可梦简中版打牌榜均价仅4.5元/张，卡组均价约272元，远低于游戏王简中版（1302元/卡组）。华源证券认为，低门槛的入坑成本是宝可梦简中版实现用户快速扩张的关键因素之一。
渠道与赛事：800+道馆+4场大师赛构建完整生态
宝可梦简中版在渠道和赛事体系建设上投入力度空前。华源证券研报显示，2022年10月官方同步开放道馆申请，首批仅30家覆盖21座城市，2023年6月增长至超800家。2023年12月，全国首家线下门店“宝可梦官方卡牌道馆-上海”在龙之梦城市生活中心开业（占地600平方米），分为零售区和游戏互动区。赛事方面，2023年官方在广州、北京、深圳和上海接连举办4场大师赛，每场平均数千人参赛；同时在青岛、武汉、厦门、沈阳、西安和天津举办超级赛。据风卡游戏，2023年深圳大师赛共计1082支战队，参赛人数超5000人。2024年宝可梦简中版首次参加夏威夷世界锦标赛，中国TCG与国际接轨。华源证券认为，赛事体系的完善为卡牌爱好者提供了权威的竞技渠道，在中国卡牌市场培育了浓厚的卡牌氛围。
用户数据验证：成交张数+337%，市场份额达85%
宝可梦简中版的市场表现已在数据层面得到充分验证。华源证券研报引用集换社数据显示，2023年宝可梦卡牌在社群发布动态数量占比65.4%、成交卡牌数量占比44.5%、成交额占比58.18%，均领先其他IP。宝可梦简中版买家同比增长239.74%、卖家同比增长216.04%、成交张数同比增长336.94%，远超行业平均水平。2022年宝可梦简中版二手市场份额仅45%，2023年上升至85%。从卡组价格看，宝可梦简中版打牌榜均价4.5元/张、畅销榜均价4.9元/张，远低于游戏王简中版的18.6元/张，价格优势明显。受益于宝可梦简中版带来的行业扩张，2024年迪士尼集换式卡牌、英雄联盟集换式卡牌等知名IP亦加入简中市场阵营，国内TCG市场仍有望保持增长。
营销破圈：线上线下全渠道覆盖
宝可梦简中版的推广策略覆盖线上线下全渠道。华源证券研报指出，线下推广方面，2023年3月宝可梦精灵球巨型球幕灯光秀空降静安大悦城，快闪店同步举办；2023年5月超级巨化皮卡丘气球空降宁波和南京；宝可梦与上海图书馆联合主办“开卷有梦——互动阅读推广系列活动”，展出50位以上插画师的近200幅原画作品。线上推广方面，官方在B站、微博、抖音等平台推出推广视频、教学指南和卡牌展示，招募KOL和电竞主播参与试玩和推广。2023年8月，宝可梦官方正式宣布王一博成为代言人，持续引发讨论热度。华源证券认为，官方借助本地商业综合体和大型商场举办快闪店、体验店、艺术展等方式，利用高人流量和社交属性在短时间内提升了宝可梦卡牌的知名度，进一步扩大了中国卡牌的潜在用户。
宝可梦简中版核心数据
| 指标 | 数据 | 时间 |
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| 简中版发售时间 | 2022年10月28日 | — |
| 首批道馆数量 | 30家（覆盖21城） | 2022年10月 |
| 道馆数量 | 超800家 | 2023年6月 |
| 二手市场份额 | 85% | 2023年 |
| 成交张数同比增长 | 336.94% | 2023年 |
| 大师赛场次 | 4场 | 2023年 |
| 深圳大师赛参赛规模 | 1082支战队、超5000人 | 2023年 |
| 打牌榜均价（简中） | 4.5元/张 | 2024年11月 |
投资启示：宝可梦简中版是观察中国TCG市场的核心样本
华源证券认为，宝可梦简中版的成功是中国TCG市场从“海外引进”走向“本土培育”的标志性事件。其完整的产业体系搭建（产品-渠道-赛事-社区-二级市场）为后续IP卡牌产品提供了可复制的模板。建议关注受益于宝可梦简中版市场扩容的相关标的：姚记科技（宝可梦TCG简中版代理商，100+大型道馆、400+体验店、2500+流通店）；卡游（国内TCG龙头，44个IP矩阵）；华立科技（宝可梦加傲乐游艺卡牌）。
