信达证券母婴童行业深度报告指出，AI玩具正成为母婴童行业最具增长潜力的新兴赛道。据Contrive Datum Insights，2030年全球AI玩具市场规模或达351.1亿美元，年复合增长率超过50%。51%的Z世代妈妈表示更倾向于购买智能母婴产品，因更安全可靠且便捷提效。孩子王与火山引擎达成合作，将携手AI伴身智能公司打造智能新家庭生活方式。本报告从市场规模、消费者需求、产业布局三个维度，系统分析AI玩具市场趋势。
全球AI玩具市场2030年望达351亿美元，CAGR超50%
AI玩具正从概念走向规模化市场。据Contrive Datum Insights预测，2030年全球AI玩具市场规模或达351.1亿美元，年复合增长率超过50%。AI玩具满足年轻家长对“陪伴+教育”的双重需求——陪伴型AI玩具提供即时陪伴、缓解育儿压力；早教型AI玩具激发婴幼儿学习兴趣并培养情感交互能力。
当前AI玩具正在不断改进更多功能，开发智能体互动、增加视觉功能等，后续将集中发力硬件+多模态领域（语音交互、视觉识别、手势识别等）。多模态交互使得用户互动更具真实感，推动AI玩具从“语音对话”向“情感陪伴”升级。
Z世代妈妈支付意愿增强，51%倾向购买智能母婴产品
据易观数据，51%的Z世代妈妈表示更倾向于购买智能母婴产品，因其更安全可靠且更便捷提效。年轻家长对科技产品的支付意愿增强，驱动母婴产品智能化和科技化升级。
消费者青睐智能母婴产品的原因主要包括：更安全可靠（通过智能监测保障婴儿安全）、更便捷提效（自动化功能减轻育儿负担）、更精准科学（数据驱动的个性化育儿建议）。AI玩具作为智能母婴产品的重要品类，兼具“陪伴+教育+娱乐”多重功能，契合Z世代父母对“科学育儿+高效育儿”的追求。
国内核心AI玩具参与者及产品| 公司/品牌 | 聚焦方向 | 产品 | 售价（元） |
|---|
| Folo Toy | AI玩偶 | Fofo | 400-600 |
| 奥飞娱乐 | AI玩偶 | 喜羊羊超能铃铛娃娃 | 399 |
| 亿家亿伴 | AI玩偶 | 爱小伴 | 599 |
| Haivivi跃然创新 | AI智能硬件 | BubblePal | 399 |
| 实丰文化 | AI智能硬件 | AI魔法星 | 399 |
奥飞娱乐、孩子王、实丰文化等上市公司已前瞻性布局AI玩具赛道。
产业玩家加速布局，孩子王携手火山引擎打造AI新家庭生活
AI玩具行业快速增长吸引了众多玩家进行前瞻性布局。Folo Toy推出AI玩偶Fofo（售价400-600元），2024年11月上市后销量近2万台。奥飞娱乐推出喜羊羊超能铃铛娃娃（售价399元），结合经典IP与AI交互功能。Haivivi跃然创新推出BubblePal（售价399元），2024年7月国内上市后抖音销量2.5-5万台。
孩子王作为母婴零售龙头，与火山引擎达成合作，未来将携手更多的AI伴身智能公司，打造更智能的AI新家庭生活方式，推动母婴童行业的智能化转型。孩子王的KidsGPT智能顾问已结合母婴童领域知识库，提升服务能力、用户体验和私域运营。AI玩具与母婴零售渠道的深度融合，有望打开母婴智能化消费的新空间。
AI玩具产业趋势与投资逻辑
AI玩具产业趋势明确，核心驱动因素包括：AI大模型技术成熟降低开发门槛，使AI玩具具备更自然的交互能力；Z世代父母对科技育儿产品的接受度和支付意愿持续提升；母婴渠道（孩子王等）积极布局智能化转型，为AI玩具提供销售场景。
投资方向：关注AI玩具内容与IP运营（奥飞娱乐、实丰文化）、母婴渠道智能化转型（孩子王）、AI交互技术方案商。AI玩具作为母婴童行业“科技+消费”的融合方向，有望成为下一个高增长细分赛道。
