国信证券轻工+AI专题报告指出，AI玩具正成为玩具行业的新增长极。目前AI玩具产品形态已初具雏形，核心是通过接入AI大模型实现情绪感知、AI交互，提供教育、陪伴或娱乐等情绪价值。实丰文化2024年推出基于豆包大模型的AI魔法星；海伦钢琴智能钢琴具备AI修音功能；浩洋股份AI舞台灯光通过深度学习算法实现实时场景感知。未来AI玩具将不仅局限于儿童市场，有望衍生出更多形态与功能，打破年龄圈层。
实丰文化AI魔法星：豆包大模型赋能情感陪伴玩具
实丰文化深耕玩具行业，2024H1收入1.55亿元（玩具占比77%、游戏19%）。2023年12月AI智能玩具"智能飞飞兔"GPT网络版上市。2024年推出第二代AI玩具——基于植入AI的情感陪伴玩具"AI魔法星"，运用豆包大模型进行二次训练，打造符合儿童对话习惯且脱离敏感话题的"AI+毛绒"玩具，支持不同性格多角色切换，针对不同语气、语境适时回复提问与深层次对话。2024年12月，实丰文化与跃然创新签署战略合作协议，后者推出全球首款基于AIGC技术的对话交互式挂件玩具BubblePal。AI魔法星标志着玩具从传统娱乐属性向"情感陪伴+教育"属性升级。
创源股份、高乐股份积极布局AI玩具
创源股份在文体工美领域领先，2024H1收入8.32亿元，业务包括文教（47%）、运动健身（22%）、生活家居（5%）。公司持续关注AI技术研发应用，已组建AIGC创新应用团队，积极探索AI在业务场景中的应用，密切关注以Sora为代表的新兴AI文生视频技术平台。高乐股份主营玩具与互联网教育，2024H1收入0.97亿元，2024年10月变更经营范围，增加人工智能、智能无人飞行器等业务，积极关注AI技术迭代与新产品应用推广。
表：AI玩具相关公司布局| 公司 | AI业务布局 | 核心产品 | AI技术 |
|---|
| 实丰文化 | AI玩具研发生产 | AI魔法星 | 豆包大模型二次训练 |
| 创源股份 | AIGC应用探索 | AI文生视频 | Sora技术关注 |
| 高乐股份 | AI+智能无人飞行器 | 玩具 | AI技术应用 |
| 海伦钢琴 | 智能钢琴+AI教育 | 智能钢琴 | AI修音/纠错/评分 |
海伦钢琴：AI赋能音乐教育
海伦钢琴是国内钢琴龙头，2024H1收入0.84亿元（钢琴收入占比90%）。2014年布局智能钢琴教育培训，持续投入智能钢琴产品研发与APP软件改善。智能钢琴产品具备智能教学、实时纠错、评分和麦克风AI修音功能，并推进海伦智能钢琴教室项目。AI+音乐教育正成为智能乐器的重要发展方向，AI修音、智能陪练等功能降低了音乐学习门槛。
浩洋股份：AI驱动舞台灯光智能化
浩洋股份是全球舞台灯光设备龙头，2024H1收入6.69亿元（海外占比89%）。AI布局体现在两方面：一是机器视觉技术通过深度学习算法实现舞台场景实时感知与精准追踪，自动识别人物位置，根据表演节奏动态调整灯光效果；二是2025年与知业科技合作启动工业互联网平台AI建设项目，通过AI技术对生产数据深度挖掘和智能分析。公司产品参与央视春晚、北京&伦敦奥运会、卡塔尔世界杯等大型项目。
