国金证券报告指出，2026年618是AI深度嵌入美妆电商全链路的首个大促季，AI技术已从概念走向业绩兑现，全链路降本增效成果显著。消费者侧，淘天千问AI购物助手、抖音豆包、京东京小通覆盖肤质匹配、功效比价等场景；商家侧，阿里妈妈AI万相、抖音千川乘方实现素材自动生成、投放智能托管。以若羽臣为例，AI工具已覆盖180+店铺、50+品牌及20+行业，图片端AI应用率超80%、短视频端超70%，万相台ROI提升超20%，数智供应AI降本增效超50%，AI触达带动GMV超2000万元。率先实现AI全链路布局的服务商与品牌商有望在未来1-2年内持续享受运营效率溢价。
AI全面嵌入：从概念到业绩兑现
2026年618是AI深度嵌入美妆电商全链路的首个大促季。与往年AI仅在营销端“试水”不同，今年AI已完整覆盖消费端与商家运营端，实现全链路降本增效。
消费者侧，淘天打通千问AI购物助手，支持肤质匹配、功效比价、送礼规划；抖音豆包上线美妆选购功能；京东京小通AI自动匹配适配护肤品。AI导购工具全平台落地，有效降低消费者比价与肤质匹配的决策成本。
商家侧，阿里妈妈AI万相、抖音千川乘方实现素材自动生成、投放智能托管。AI技术在大促期间的应用已从“锦上添花”变为“降本增效”的核心工具。平台规则进一步简化，全平台全面淘汰多层叠加满减、阶梯预售等复杂玩法，统一推行单件官方立减，AI工具的自动化能力在此背景下发挥更大效用。
若羽臣案例：AI全链路提效，ROI+20%、GMV超2000万
若羽臣是本次618 AI赋能最典型的服务商案例。公司AI工具已覆盖180+店铺、50+品牌及20+行业，AI技术在大促期间实现了从内容生产到投放优化的全链路覆盖。
内容生产端，图片端AI应用率超80%、短视频端超70%，AIGC协同产出效率大幅提升。AI自动生成的素材不仅降低了人力成本，还提升了内容产出速度和多样性，使品牌能够在大促期间实现高频次、多版本的素材测试和优化。
投放端，万相台ROI提升超20%，数智供应AI降本增效超50%。AI智能托管实现了投放策略的自动优化，在大促流量高峰期间依然保持较高的投放效率。AI触达带动GMV超2000万元，AI提效不再是远期愿景，而已体现在大促期间的业绩增量上。
行业趋势：AI将成为头部公司利润率提升的差异化变量
AI技术在全链路的深度应用，正成为美妆行业头部公司利润率提升的差异化变量。率先实现AI全链路布局的服务商与品牌商，有望在未来1-2年内持续享受运营效率溢价。
从成本结构看，AI降本增效主要体现在三个环节：一是内容生产成本——AI自动生成图片和视频素材，大幅降低设计和拍摄成本；二是投放优化成本——AI智能托管实现投放ROI提升，降低无效投放损耗；三是供应链效率——AI驱动的需求预测和库存管理，降低仓储和物流成本。
从竞争格局看，AI技术的应用正在拉大头部公司与中小品牌的效率差距。头部公司有资源和数据优势训练和迭代AI模型，而中小品牌难以在短期内建立AI能力。这种“AI鸿沟”将加速行业分化，头部公司的利润率有望在AI赋能下持续改善。
投资启示：关注率先实现AI全链路布局的服务商与品牌商
AI技术在美妆行业的深度应用为投资提供了新视角。建议关注以下方向：
一是AI服务商。率先实现AI全链路布局的服务商，如若羽臣，将受益于品牌客户对AI提效的旺盛需求，AI能力成为其核心竞争壁垒。
二是AI赋能品牌。积极将AI应用于产品研发、营销投放、供应链管理的品牌，有望在利润率上持续改善。珀莱雅、巨子生物等头部国货已开始探索AI在产品开发和精准营销中的应用。
三是AI工具生态。随着AI在美妆行业的渗透率持续提升，为美妆行业提供AI工具和解决方案的科技公司也将受益于行业数字化升级。
AI提效不再是远期愿景，而已在2026年618大促期间实现了业绩兑现。率先布局AI全链路的公司有望在未来1-2年内持续享受运营效率溢价。
表5：若羽臣618AI应用核心数据| AI应用维度 | 覆盖/提升数据 |
|---|
| AI工具覆盖 | 180+店铺、50+品牌、20+行业 |
| 图片端AI应用率 | 超80% |
| 短视频端AI应用率 | 超70% |
| 万相台ROI提升 | 超20% |
| 数智供应降本增效 | 超50% |
| AI触达带动GMV | 超2000万元 |
