广发证券报告指出，AI大模型在广告投放领域的快速落地，核心原因在于其高投入产出比。AppLovin基于AI大模型推出的AXON 2.0广告引擎，推动FY24Q3软件平台业务收入同比增长65.56%。AI工具在内容生成、广告投放和用户转化等环节通过点击率、转化率等具体指标直接展现效果，使广告主清晰看到可量化的商业回报。
AI大模型赋能广告营销全流程
AI大模型从精准定向、投放优化和数据归因等环节全面赋能广告营销。精准用户画像方面，AI大模型可实时分析用户短期与长周期行为，建立更精细的用户画像捕捉即时兴趣，理解广告主业务和用户需求匹配最合适广告内容。
智能化出价与优化方面，AI大模型综合分析广告主目标受众、广告预算、产品特点及不同渠道用户流量、用户属性等因素，推荐最合适投放渠道。通过对用户行为数据深度分析，预测用户在不同时间段的活跃程度和购买倾向，确定最佳广告投放时机。
实时检测分析方面，AI大模型实时监测广告投放效果，包括点击率、转化率、停留时间、互动率等关键指标，通过大量数据快速处理和比对，及时发现问题和潜在优化空间。数据归因方面，整合多渠道数据提供可视化分析工具，实时监测用户转化链路，通过分析用户行为建立更科学归因模型，帮助广告主精确评估每个营销环节贡献。
AppLovin：AI驱动的广告平台业绩爆发
AppLovin为各类企业提供端到端软件平台和AI驱动解决方案，帮助其在全球范围内实现用户触达、变现和增长。2023年AppLovin基于AI大模型推出升级版AXON 2.0广告引擎，通过实时数据分析与预测模型优化广告效果，在广告投放过程中自动优化广告定位、竞价与内容匹配，提升转化率和用户参与度。
AppDiscovery为企业实现用户获取与广告投资回报双赢。DealDash利用该平台用户获取规模翻倍，单次购买成本降低22%，成功突破季节性限制。Rollic通过全球广告优化功能将新游戏推至全球30多国应用榜单前十，六周达成ROAS目标。Mode Mobile借助漏斗事件优化功能将D90 ROAS提升93%，CPE成本降低27%。
FY24Q3 AppLovin收入达12亿美元同比增长39%，净利润4.34亿美元同比增长300%。软件平台业务收入8.35亿美元同比增长65.56%，主要得益于AI驱动的Axon引擎2.0持续优化。公司正加速开拓电子商务领域，拓展联网电视等新兴市场机会。
Google与国内平台AI广告工具布局
Google通过AI大模型赋能广告制作与报价各环节。在搜索、Pmax、DemandGen和Retail等产品中，Google通过AI简化工作流程，增强创意资产制作。Retail产品中Product Studio AI帮助客户创造更具吸引力的广告素材和购物体验；广告报价环节AI工具使广告客户平均利润提高15%。DemandGen工具计划被整合到Display & Video 360和Search Ads 360中。
国内平台方面，快手AIGC视频的客户渗透率达24%，日均生成10万+广告素材，商业化单月流水超千万，AI营销实际效果已逐步被市场验证。百度上线AI营销平台“轻舸”，全面提升广告制作和投放效率与效果，每天服务1.4万客户，智能投放产品AIMAX平均转化率提升7.2%。
AI大模型在广告投放领域快速落地的核心原因在于可量化的高ROI。AI技术能够实时监测广告表现，持续优化投放策略，帮助广告主实现投入产出比最大化。
高ROI场景将率先实现PMF
AI大模型在办公软件和创意生成等场景中处理能力有限，需要人工辅助干预，直接收益较低，对核心业务的贡献影响难以量化。而广告投放等业务场景中，企业可以直接将工作结果本身作为产品来销售，为客户创造价值，同时成本也将有所降低。
设定广告投放场景测算ROI：某企业使用AI广告优化系统，年投入50万美元（含软件订阅、数据处理、API调用），通过AI优化广告文案生成、受众精准定位和实时优化，广告点击率提升30%，转化率提升20%，年广告收入从500万美元增至650万美元，净收益100万美元，ROI达200%。
AI工具在广告投放中通过点击率、转化率等具体指标直接展现效果，使广告主清晰看到可量化的商业回报。软件开发、广告投放和CRM等领域因具有较为标准化的任务和对效率提升的明确需求，能带来可量化的投资回报，将率先实现产品市场契合。
AI广告营销平台核心数据对比表| 平台 | 所属公司 | 核心AI功能 | 关键数据 |
|---|
| AXON 2.0 | AppLovin | 广告自动优化定位、竞价、内容匹配 | 软件平台收入增66%，净利增300% |
| Performance Max | Google | 广告制作与报价AI赋能 | 广告客户平均利润提高15% |
| 磁力引擎 | 快手 | AIGC视频广告素材生成 | 客户渗透率24%，日均10万+素材 |
| 轻舸 | 百度 | 智能投放优化 | 服务1.4万客户，AIMAX转化率提升7.2% |
