AI正在从根本上改变广告行业的效率逻辑。华安证券广告营销行业报告指出，Meta Advantage+ AI广告助手通过机器学习实现精准触达，提升约32%的ROI回报率，获客效率提升26%。AppLovin通过竞价平台MAX和DSP平台Discovery的数据互通，使广告主订阅成本比其他渠道低30%，形成数据闭环的良性循环。谷歌AI Overview降低90%查询成本，Lens视觉搜索每月200亿次使用量，四分之一具有商业意图。AI整合广告底层数据，正从内容生成、精准匹配和归因分析三个维度重塑行业。
Meta Advantage+——AI驱动的广告效率革命
2022年8月，Meta推出Advantage+ AI广告助手，旨在帮助每个广告客户充分利用人工智能和自动化的力量，最大化广告支出效果。
Advantage+购物广告系列是Meta的自动化产品推广工具。Meta内部测试显示，与传统广告系列相比，Advantage+购物广告系列的每次购买ROI提升12%。Advantage+受众利用Meta AI确定目标受众，可将每份产品目录销售的平均成本降低13%，每次网站转化平均成本降低7%，每次点击、潜在客户或着陆页浏览平均成本降低28%。
Advantage+应用广告系列旨在以最小投入获得最大化应用安装效果，允许一次性创建50个广告，优化展示位置，广告会在Facebook、Messenger、Instagram和Audience Network上策略性展示。Advantage+目录广告自动根据用户兴趣、意图和行为提供个性化产品推荐。
综合来看，AI功能给广告主提升约32%的ROI回报率，获客效率提升26%，单位花费获取14%额外内容，5倍有效投放。广告主可以通过Meta代理商选用AI功能进行广告创意生成，赋能动态投放，实现精准有效的用户转化。
表2：Meta Advantage+核心功能与效果提升| 功能模块 | 核心能力 | 效果提升 |
|---|
| Advantage+购物广告 | 自动化产品推广 | ROI提升12% |
| Advantage+受众 | AI目标受众定位 | 转化成本降7%，点击成本降28% |
| Advantage+目录广告 | 个性化产品推荐 | 产品目录销售成本降13% |
| 整体AI方案 | 广告创意+动态投放 | ROI提升32%，获客效率+26% |
AppLovin——数据闭环下的成本优势
AppLovin既做竞价平台又做DSP，形成独特的数据闭环优势。核心产品包括竞价平台MAX（游戏行业市占超60%）、DSP平台AppDiscovery（安卓端第二、iOS端第一）和归因平台Adjust。
MAX与Discovery的数据互通形成良性循环：广告主通过Discovery拿到最低投放价格，因为可以看到MAX上的报价，订阅成本比其他渠道低30%，ROI更高，吸引更多广告主，进一步丰富数据。
Adjust作为自有的归因平台，在数据层面可以反馈给Discovery完整原始数据，形成数据闭环。相比之下，第三方归因平台通常只给广告主整理后的数据版本，对进一步提升ROI帮助有限。
AXON学习引擎是公司业务增长的底层技术。AXON学习从Adjust中返还的数据，完善Discovery中的匹配，提高广告主盈利能力，进而带动更多投入，推动平台业绩增长。24Q3 AppLovin收入8.35亿美元同比增长65.6%。
谷歌AI广告工具——搜索+视觉+生成的三重驱动
谷歌搜索和其他广告业务近五年持续增长，24Q3收入494亿美元同比增长12.2%。AI Overview、Circle to Search和Lens新功能推动增速显著提升。
AI Overview扩大搜索内容和方式，已在概览中向美国移动用户展示搜索和购物广告。AI Overview已覆盖100多个国家和地区，每月将覆盖超10亿用户，查询成本降低90%以上，定制Gemini模型规模扩大一倍。
Circle to Search为安卓用户推出的通用搜索系统，使用设备超1.5亿台。用户长按屏幕底部中心区域，便可通过视觉搜索及画图方式准确定位想搜索的内容。Lens每月用于超200亿次视觉搜索，四分之一具有商业意图，是搜索中增长最快的查询类型之一。
谷歌利用文本转图片模型Imagine3更新了Google Ads的图片生成功能。奥迪使用AI工具从现有长视频中生成具有不同链接和方向的多个视频资产，网站访问量增加80%，点击量增加2.7倍。DoorDash使用DemandGen测试图像和视频资产组合，转化率提高15倍。
投资启示——AI是广告行业长期增长的核心驱动力
AI在广告行业的赋能体现在三个维度：内容生成（降低创作成本）、精准匹配（提升投放效率）、归因分析（优化ROI）。这三大维度形成正反馈循环，推动广告CPM和投放预算持续提升。建议持续关注AI模型及应用在广告领域的落地进展，以及Meta、Google、AppLovin等平台的AI功能迭代。
