AI电视正在成为全球电视品牌竞争的“新战场”。东方证券研究报告显示，三星在CES 2025发布Vision AI并与OpenAI合作，海信和TCL全球电视出货份额均提升至14%并列第二。代工端兆驰股份24Q3出货同比增长49.8%，康冠科技增长39.1%。AI大模型合作、AI芯片自研能力、智能家居生态整合正在成为电视品牌竞争的核心要素。
三星Vision AI：AI电视功能的系统性标杆
三星在CES 2025发布的Vision AI，成为AI电视功能创新的系统性标杆。Vision AI涵盖智能交互、视听体验提升、AI生态合作等各个方面，代表了电视品牌在AI领域的全面布局。
在智能交互应用方面，Vision AI提供一键搜寻、即时翻译、生成式桌布等功能。一键搜寻可提供画面内容的即时信息，包括辨识演员、搜索显示的内容。即时翻译通过内置人工智能翻译模型提供实时字幕翻译，让观众能破除语言隔阂欣赏全球内容。生成式壁纸将屏幕转变为动态、个性化的艺术画布。在智能家居方面，Vision AI提供Home Insights及Pet and Family Care等服务，使电视成为家庭智能中枢。
三星还发布了Neo QLED 8K QN990F智能电视，搭载NQ8 AI Gen3芯片，透过内置AI功能全面提升画质、音效清晰度与整体观赏体验。在外部合作方面，三星携手微软推出搭载Copilot的全新智能显示器，并与OpenAI合作开发AI电视。三星的AI电视战略覆盖了从芯片自研到大模型合作、从交互应用到智能家居的全方位布局。
AI电视品牌竞争格局核心要素| 品牌 | AI大模型 | AI芯片 | 市场份额（24Q1-3） |
|---|
| 三星 | Copilot、OpenAI（合作中） | NQ8 AI Gen3 | 18% |
| 海信 | 星海大模型 | 信芯AI画质芯片 | 14% |
| TCL | 全识AI大模型、Gemini | TSR独立画质芯片 | 14% |
| LG | Copilot | — | 13% |
海信TCL：中国双雄借AI大模型合作强化竞争力
海信和TCL在AI电视领域积极布局，通过与谷歌等AI大模型厂商合作强化产品竞争力。谷歌在CES 2025宣布2025年底前在Google TV设备发布Gemini新功能，海信和TCL将推出相关Google TV产品，成为首批搭载Gemini的电视品牌。
海信的AI布局更为全面。海信搭载星海大模型推出AI智能体，突破传统指令式语言对话瓶颈，通过跨场景任务规划达到“真人助理”式自然对话交互。在硬件层面，海信E7N搭载联发科MT9655 SoC集成NPU算力1.53TOPS，并搭载自研信芯AI画质芯片。CES 2025上，海信发布了实现RGB光色同控的信芯AI画质芯片，标志着其软硬件一体化AI能力的持续深化。
TCL同样在AI电视领域持续发力。TCL X11H搭载全识AI大模型与MT9653 SoC，并配备TSR独立画质芯片。TCL全球电视出货量2024年前三季度同比增长10.3%，增速在头部品牌中领先。与谷歌Gemini的合作将进一步增强TCL在AI电视领域的产品竞争力。中国双雄在全球电视市场份额的持续提升，有望在AI电视时代得到延续。
代工环节：兆驰股份增49.8%，康冠科技增39.1%
代工端同样受益于电视需求复苏，中国代工厂商出货量高速增长。2024年前三季度全球TV代工累计出货8310万台，同比增长6.1%。兆驰股份受益北美备货需求提升，24Q3出货440万台，同比大幅增长49.8%，市场份额达14%。康冠科技受益引入Philips和Compal订单，24Q3出货290万台，同比增长39.1%，市场份额提升至9%。
代工端的增长反映了全球电视产业链向中国集中的趋势。中国电视代工厂商凭借成本优势、供应链效率和快速响应能力，持续获取国际品牌客户的代工订单。在AI电视产业趋势下，代工厂商需要配合品牌客户进行AI电视的生产制造，对生产工艺和测试能力提出更高要求，具备技术能力的头部代工厂商将优先受益。
AI电视竞争要素：大模型合作、芯片自研与生态整合
AI电视时代的品牌竞争要素正在发生根本性变化。传统电视的竞争集中在面板质量、价格和品牌认知，而AI电视的竞争焦点扩展到了AI大模型的合作深度、AI芯片的自研能力以及智能家居生态的整合程度。
在大模型合作方面，与谷歌Gemini、微软Copilot、OpenAI等顶级AI厂商的合作深度直接影响AI电视的功能上限。海信、TCL与谷歌合作，三星与微软和OpenAI双线合作，LG与微软合作。不同的大模型合作策略将塑造各品牌AI电视的功能差异化。
在AI芯片自研方面，海信自研信芯AI画质芯片、三星自研NQ8 AI Gen3、华为自研鸿鹄AI芯片，代表了头部品牌在芯片领域的自主可控能力。独立画质芯片的市场格局尚未定型，自研芯片能力较弱的品牌可能寻求第三方芯片供应商的合作。
在智能家居生态整合方面，电视作为家庭中最大的屏幕和固定的智能设备，在AI赋能下有望成为智能家居的控制中枢。三星的Home Insight、海信的智能家居控制、谷歌的Google TV智能家居面板，均体现了这一战略方向。具备全屋智能生态整合能力的品牌，将在AI电视竞争中占据更有利的位置。
