服饰零售额在宏观消费放缓背景下率先反弹、领先社零大盘约5%，衣着类CPI持续高于整体——2026年秋冬服饰市场正站在“品质升级”与“情绪经济”的交汇点。天猫服饰与智篆GI、TMIC联合发布的这份白皮书揭示了“内行时代”的到来：消费者从被动接受品牌引导转向主动定义需求，品质主义者、趋势追逐者、情绪表达者构成三类典型价值取向，四大风格趋势为秋冬审美定调。
宏观趋势——服饰消费韧性凸显，内行时代到来
2025年社会消费品零售总额同比增速呈逐步放缓态势，但纺织品类零售额增速表现出更强韧性，在2025年9月后逆势回升，且在2026年大幅跃升，领先整体社零大盘约5%。衣着类居民消费价格指数持续高于整体且稳步上行，服装品类具备更强的价格支撑力。情绪经济市场规模持续走高，2022年至2029年中国情绪经济市场规模预计持续增长。AI工具的持续进化大幅简化了消费者获取信息的链路，AI导购正辅助消费者从海选模式切换至快速验证模式。基于长期数据监测，市场沉淀出三类典型价值取向：品质主义者（以面料材质为核心决策依据）、趋势追逐者（以风格设计与潮流审美为核心导向）、情绪表达者（以悦己情绪表达为核心驱动）。
材质即竞争力——天然高端材质与功能面料同步增长
消费者对面料材质的关注度已升至高位，社媒关于服饰材质的笔记声量超5000万篇。超过67%的中国一线城市消费者将“衣物带来的情绪价值”置于“品牌知名度”之前。纯棉占据主导，羊绒、真丝等天然材质与生物科技材质同步增长；抗皱、可机洗等便捷功能与亲肤、发热等舒适功能面料具备扩容潜力。消费者已从“追求更多”转向“追求更好”，从“能用就行”升级为“好用且持久”。秋冬羽绒服市场以蓬松度为例，社媒讨论声量同比增长77%，高蓬松度产品销售增长迅猛；毛针织衫材质市场以软糯亲肤为核心审美，易打理、抗起球、可机洗等实用属性与天然高端材质同步增长。
十大品类趋势——羽绒服、毛针织衫、外套引领升级
羽绒服从功能刚需走向穿搭资产，专业保暖与颜值美学双向升级。头部品牌波司登与高定设计师联名推出建筑感廓形，Moncler将游牧美学融入羽绒服；轻薄羽绒、羽绒马甲、排骨羽绒、泡芙羽绒为趋势单品。毛针织衫构建常态化穿搭体系，面料审美与实用双向驱动，打破年龄与场景边界实现无龄感穿搭。外套品类呈现差异化演进，短外套以多元质感与松弛廓形实现长效适配，毛呢外套凭借剪裁与轮廓重塑都市穿搭格调，皮衣皮草天然材质占据高价值增长区间，女款男穿等跨界趋势驱动风格焕新。裤装正向比例优化与版型升级靠拢，时装鞋在场景边界模糊中寻求风格与舒适的平衡，休闲鞋通过复古元素与轻量机能的融合焕发活力。
四大风格趋势——“质绪共生”的秋冬美学
复古华章以复古丝绒、缎面光泽、蕾丝薄纱为核心，以荷荷巴色、轮廓灰、奶油白为基调，融入酒红、深紫、深钻蓝等高饱和色彩点睛，媒体互动趋势达7799万+。绒感暖意以经典羊绒、超柔纱线、蓬松圈绒、环保皮草为核心，以暖棕大地系、柔暖米白为底色，媒体互动趋势达7622万+。雪后轻羽以户外机能与都市精致交融，通过皮革、粗花呢与羽绒的跨界拼接，媒体互动趋势达20128万+，为四大风格中热度最高。塑形主义以贴身剪裁、立体收束结构为基底，精准锚定腰腹、肩背与腰臀比例，由内而外勾勒流畅紧致的身体线条。
