66%的记者将公关提供的内容视为获取新闻线索的首要渠道——但82%的记者会因提案与受众无关而直接拒绝。当半数记者将“信息准确性与虚假信息”列为首要挑战，当记者每周需筛选超过50份提案，当53%的记者反对公关使用AI生成内容——公关传播行业正站在一个“信任重构”的临界点。Cision这份基于全球19个市场、近1900名记者的调查，从新闻编辑室现状、公关投稿策略到媒体关系构建，揭示了当代记者对公关从业者的真实需求与期望。
新闻编辑室现状——记者的挑战与资源
半数记者坦言，信息准确性与虚假信息是他们面临的首要挑战。在这个充斥着“假新闻”和人工智能生成的“低质内容”的时代，记者们不得不比以往更频繁地维护自身公信力并核实事实。与此同时，团队精简使得记者既没有时间也没有耐心处理未经核实的投稿。
尽管人工智能能让记者“以更少资源完成更多工作”，但在争夺观众有限注意力方面，他们仍难以与独立创作者以及算法一较高下。研究结果表明，新闻业正面临全方位挑战：记者群体遭遇信任危机与人工智能技术冲击，新闻编辑室资源持续缩减，公众新闻消费模式发生根本性转变，这些因素共同挤压着新闻从业者的发展空间。
新闻线索来源——公关是第一渠道
面临当前压力，寻找新鲜且富有价值的报道素材从未停歇。绝大多数记者（66%）将公关部门提供的内容（包括新闻稿、宣传材料和媒体资料包）视为获取新闻线索的首要渠道。这一比例比社交媒体高出21个百分点，充分证明直接专业的公关沟通仍是新闻传播中最有效的“漏斗顶端”策略。这标志着公关角色正从“宣传员”向“外部新闻编辑室合作伙伴”转变。
记者们每周需筛选的提案数量超过50份，但多数认为收到的报告中仅占极少数值得考虑。记者直言：“我收到的公关提案中，至少有95%毫无价值，因为这些提案涉及的活动或人物都位于州内300多英里外的另一端。”在前期阶段提供清晰、准确且完整的信息——包括已确认的技术规格、真实背景、明确的独家禁发期限以及现实可行的资产数据——可节省时间、避免错误。
公关投稿艺术——相关性是硬性要求
有效提案的关键要素：相关性（针对记者报道领域和受众）、时效性（与新闻周期匹配）、可信数据（提供可验证的事实基础）位列前三。82%的受访者会主动拒绝无关提案，这表明相关性并非锦上添花，而是媒体准入的硬性要求。53%的记者拒绝过于促销或以销售为导向的提案，34%拒绝无明确新闻角度或观点的提案。
最佳字数范围通常在100至200字之间。对于突发新闻，32%记者偏好100-200字；对于深度报道，27%偏好100-200字，24%偏好200-300字。提案一经提交，仅需一次额外提示即可达成目标——52%的记者表示会在24小时内回复。97%的记者更倾向于使用电子邮件接收推介。
媒体关系与AI态度
84%的记者首选通过邮件建立联系。72%的记者表示，发送大量无关推介信息是导致他们屏蔽公关人员的主要因素。记者们强调：请确保可靠——每次申请采访、资料或补充信息后，不应让记者不得不多次联系公关人员跟进。一旦预约了采访，公关人员不应旁听或试图左右采访。
超过半数（53%）的记者反对公关部门使用人工智能生成的内容——26%“强烈反对”，27%“持保留态度”。25%持中立态度，21%表示支持。全球差异显著：北美记者对公关使用AI表现出最强烈的反对态度（39%“强烈反对”），EMEA为25%，APAC仅为8%。AI应作为辅助工具，聚焦AI无法复制的优势：独家渠道、深度洞察与真实叙事。
