184亿美元的IP手游内购收入、策略类超越RPG成为最大品类、美国超越日本登顶全球最大市场、王者荣耀单IP近一年吸金超20亿美元——Sensor Tower这份报告勾勒出全球IP游戏市场的完整图景：市场已从“以量取胜”转向“以质提效”，下载量下行而单次下载收入逆势上涨12%。长线运营与深度付费设计，正在成为决定IP游戏胜负的关键。
全球IP手游市场——184亿美元的存量博弈与深度变现
2025年，全球授权IP手游内购收入达到184亿美元，与2022年、2023年基本持平。IP手游已从高速增长期进入成熟波动期——未来增长更依赖IP质量、玩法创新与长线运营，而非单纯的用户数量扩张。
尽管下载量持续下行，全球IP手游平均单次下载收入则逆势上涨，2025年同比提升12%。这一数据揭示了一个关键信号：全球IP手游市场已从“以量取胜”转向“以质提效”——不再依赖新增用户规模，而是通过长线运营、深度付费设计来提升存量用户价值。对于发行商而言，这意味着获客成本持续攀升的背景下，提升用户生命周期价值成为比扩大用户规模更务实的增长策略。
从IP类型来看，视频游戏原生IP贡献了超过一半的IP手游收入（52%），用户对熟悉的游戏世界观、角色和玩法接受度最高。腾讯的MOBA IP（王者荣耀、英雄联盟）与任天堂的宝可梦IP形成三足鼎立之势，合计贡献了视频游戏原生IP收入的51%。动漫/漫画IP占总收入的14%，龙珠Z、赛马娘、高达三大动漫IP占据近半数份额。
区域格局与品类重构——美国登顶、策略类崛起
美国已超越日本成为IP手游收入最高的市场。2024年美国IP手游内购收入同比增长14%至53亿美元，2025年其收入占比进一步提升至26%。尽管下载量有所回落，但平均单次下载收入持续走高，驱动整体营收增长。日本市场平均单次下载收入仍维持高位，但下载量持续下滑，叠加过去五年日元对美元的贬值，使得日本市场IP手游收入以美元计算呈下降趋势。
品类结构发生重大变化。RPG长期稳居IP手游收入品类之首，但随着日本、韩国、美国和中国大陆iOS等核心市场RPG产品收入不同程度回调，其在IP手游大盘中的占比已从2020年的38%下滑至2025年的20%。反观策略类IP手游则呈现逆势上扬态势，2025年品类占比提升至28%，在中国大陆iOS、日本、美国及韩国等主要市场均实现显著增长，成为行业增长的新核心引擎。
在不同市场中，本土IP更受当地玩家喜爱。美国市场以DC、漫威等美式漫画IP和NBA等体育IP为主导；日本市场以高达、龙珠、Fate等本土动漫IP为核心；韩国市场以Lineage、MapleStory等本土游戏IP为支柱；中国大陆iOS市场则以王者荣耀、英雄联盟等腾讯系MOBA IP占据统治地位。
PC/主机IP游戏——3.2亿下载量、《Marvel Rivals》断层领先
2025年，全球IP游戏在Steam、PlayStation与Xbox平台的总下载量突破3.2亿次。PlayStation以1.5亿次下载领跑市场，占比近半；Xbox贡献1.1亿次下载；Steam平台收获6650万次下载。主机平台仍是IP游戏下载的核心阵地。
2023年Steam平台IP游戏收入创下22.3亿美元的历史新高，核心驱动力来自《Baldur‘s Gate 3》，该作贡献了当年Steam平台近30%的IP游戏收入。2025年Steam平台IP游戏总收入达12.7亿美元，《Baldur’s Gate 3》蝉联买断制游戏收入冠军，年收入超1.2亿美元，截至2026年3月累计销量超2560万份。
网易《Marvel Rivals》成为2025年全球下载量最高的PC/主机IP游戏。2024年12月上线后短短3周下载量突破2800万份，2025年全年下载量接近2200万（Steam占比45%），凭借漫威宇宙的强大号召力与快节奏团队竞技玩法实现断层领先。
IP与发行商排位——腾讯夺冠、Nexon暴涨、Gundam飙升近10倍
腾讯、孩之宝、任天堂稳居全球手游IP母公司收入前三。腾讯凭借《王者荣耀》《英雄联盟》等头部IP蝉联冠军。《王者荣耀》近12个月收入超20亿美元（中国iOS），强势重返全球IP手游收入榜首，累计营收逼近170亿美元，成为全球累计收入最高的IP手游。《MONOPOLY GO！》吸金近20亿美元，位列IP手游收入榜亚军。
Nexon是近一年表现最为突出的发行商。凭借《MapleStory：Idle RPG》和《Mabinogi Mobile》等产品的出色表现，Nexon近一年IP手游收入同比增长近200%，登顶发行商收入增长榜，超越NCSOFT问鼎韩国手游发行商收入榜冠军。
IP层面，Monopoly稳坐全球收入最高手游IP宝座；Gundam依托《SD Gundam G Generation ETERNAL》的强势爆发，近一年收入同比飙升近10倍。FunPlus在《DC: Dark Legion》的强势带动下IP手游总收入暴涨，该作成为近年来最成功的DC IP改编手游。
