月均手游广告主超8.4万名、同比增长14.7%，投新素材广告主占比突破82%——2026年Q1中轻度手游买量市场正迎来新一轮内卷升级。广大大与MAF联合发布的这份报告揭示了三大关键趋势：桌面品类以季度均素材461条跃升投放力度最大品类；娱乐场广告主占比同比提升8.33%；而传统休闲品类占比下降2.43%。面对一线市场CPI持续攀升的困局，激励型UA正在重塑“从点击到行为”的获客逻辑。
全球手游营销大盘趋势
广告主增长14.7%，新入局者加速涌入
2026年Q1月均手游广告主超8.4万名，同比增长14.7%，3月份数量最高突破9.1万名。每月新广告主占比稳定超10%，月均新广告主超9，300名，比2025年均值高出1，400名。投新素材广告主平均占比超82%，同比提升6.2%，3月达峰值85.6%。每月新素材占比在1月调整后持续攀升，3月达60.3%，同比提升6.5个百分点。创意迭代速度已成为买量竞争的核心壁垒。
地区分化加剧，港澳台与日韩竞争烈度最高
欧洲广告主超7.6万名居首，北美7.4万名次之，南美5.3万名升至第三。中国港澳台季度均素材151条竞争最激烈，日韩148条紧随其后，北美和中东均超140条。
热门品类营销趋势
桌面品类以461条季度均素材登顶
桌面类手游季度均素材461条，超越策略（450条）和RPG成为投放力度最大品类。月均广告主仅1，400名，环比降12.1%但新广告主3月占比超81%。视频素材占比最高，30秒以下短素材超61%。
娱乐场占比飙升，休闲品类份额流失
娱乐场广告主占比38.94%（+8.33个百分点），素材占比21.24%（+5.35个百分点）。休闲广告主占比21.74%（-1.37个百分点），素材占比24.34%（-2.43个百分点）。益智解谜素材占比提升3.85个百分点至15.75%。
热门广告主买量拆解
Tasty Travels——点点互动二合黑马
《Tasty Travels》以二合+餐厅经营融合玩法切入，投放采用真人奇幻角色+动画游戏画面结合，核心展示果汁混合合成玩法，投放地区以英国、中国香港为主。
Royal Kingdom——三消爆款续作
《Royal Kingdom》双端累计去重创意6.23万条，采用街头采访+CG动画双形式，以悬念开场+高能量动画展示核心玩法。
Vita Mahjong——中老年赛道突围
《Vita Mahjong》主打欧美中老年赛道，双端累计去重创意55.6万条，以记忆力测试开场，投放覆盖27个国家和地区。
激励型UA破局
从“被动点击”到“主动行为”
中轻度手游CPI是纯休闲2倍，短期ROAS偏低，回本周期更长。激励型UA通过offerwall引入行为转化：用户完成任务（达等级、过新手引导）后才算获客，从源头筛选高意图用户，提供完全获客控制。
