1月日均消耗约3,960万，5月峰值单日突破1.91亿——漫剧买量市场在2026年上半年完成了近6倍的跨越式增长。创量发布的这份白皮书基于半年度真实投放数据，系统呈现了大盘消耗从春节低谷到五一冲高的完整曲线，以及在投产品数、新增素材数、公司主体数的同步扩张轨迹，为漫剧从业者提供了一份基于数据的行业温度计。
大盘消耗趋势——春节触底、五一冲高、6倍增长
2026年上半年漫剧大盘消耗呈现清晰的阶梯式增长轨迹。1月整体日均约3,960万，波动平缓；2月春节假期出现半年最低谷，2月16日单日消耗仅3,080万，为全周期最低点；3月正式进入上升通道，下旬突破6,000万；4月实现跨越式增长，4月14日起稳定破亿，4月22日达1.28亿；5月为全周期消耗最高峰，5月26日录得1.91亿历史极值；6月维持高量级但末端大幅跳水，6月23日跌至1.185亿。
季节性/假期影响极强：春节（2月中下旬）消耗暴跌，用户活跃度下降导致投放收缩；五一假期直接冲高，流量红利推高消耗。中长期增长趋势明确：从1月3,000万级到5月1.9亿，近6倍增长，说明整体业务规模、投放预算持续加大。阶段性放量特征明显：3月底、4月中旬、5月全月三轮持续加量，不是短期脉冲，是持续性扩量。
素材与产品产能同步扩张
新增素材从27万到51万的跃升
上半年漫剧素材产能与投放产品规模同步扩张，呈现底部逐月抬升、峰值持续刷新的特征。新增素材全局最低点出现在1月3日（272,793条），最高点5月22日（513,033条），首个50万单日出现在3月11日。月度最大落差出现在3月（高低差124,149条），最明显短期跳水发生在6月10-14日，4天素材量暴跌约15.1万条，是全周期最剧烈短期下滑。
在投产品数从1月日均2.37万增长至6月3.01万，累计增长超50%。3月是核心转折点，在投产品环比暴增14.6%，首次突破3万大关，随后4-6月进入高位平稳增长期。业务洞察显示，素材生产的产能和稳定性是制约投放规模的核心瓶颈——3月和6月都出现了素材产能大幅波动，直接拖累了投放连续性。建议通过AI赋能、标准化生产流程降低素材生产波动幅度，从源头保障投放的连续性。
在投公司主体数——从310到3400+的10倍增长
上半年在投公司数实现从0到3,000+的爆发式增长，从年初最低310家增长至峰值3,456家，累计增长超10倍。增长拐点与素材、投放数据完全同步：1-2月为低速起步期（日均419-497家），3月为核心爆发起点（环比增长123.7%），4月日均2,890家（环比增长160%），5月达到峰值后6月进入存量盘整（环比下滑11.5%）。
然而市场结构呈现典型的长尾垄断特征。半年度累计投放公司4,974家中，千万级以上中大型商家仅124家，10-100万小微商家超4,000家，中间梯队严重断层。6月在投公司从3,456回落至2,777，流失主体几乎全部是小微长尾客户，头部中大型客户投放稳定、极少流失。核心矛盾是：商家数量底盘不稳定（小微流失）、营收结构风险集中（依赖少数头部）、增长缺少中间梯队接力。
新增公司趋势与市场阶段判断
1-2月拉新低速平稳，3月拉新提速（新增1,487家），4月达到全年拉新峰值（新增2,182家），5、6月连续两个月新增总量环比下滑，市场新增入局玩家动力持续衰减。这表明漫剧投放市场已从“爆发式扩张”进入“存量盘整”阶段。
市场阶段判断：上半年投放产品数从2万增长至3万，累计增长超50%，说明漫剧投放业务已经从起步阶段进入规模化稳定运营阶段。3月是关键转折点，实现了从2万到3万的量级跨越，4-6月进入高位平稳增长期。已形成固定的月度周期规律：上旬集中放量，中旬储备素材，下旬再次冲高，可直接用于排期规划。核心瓶颈突破在于稳定素材生产产能，避免3月、6月式的生产端大幅波动。
