2025年，中国家庭给老婆买车的意向首次突破35%，超越了给老公买车的意向——这是一个划时代的转折点。腾易研究院报告揭示：中年化与中产化共同点燃了“给老婆买车”的新消费浪潮，中产大叔型家庭积极性最高，购车原因高度聚焦上下班、代步与接送孩子城市场景，安全超越颜值成为“中式老公建议”的首要关注点。报告预测十五五期间已婚女性终端销量渗透率有望挑战35%。
历史性转折——给老婆买车意向首次超越给老公
2020-2025年，中国家庭给老婆买车意向突破35%，首次超过给老公买车意向。同期，中国乘用车市场已婚女性的终端销量渗透率由25%多升至28%多。21世纪前二十年，承担更多养家糊口职责的已婚男性长期主导中国车市消费。但2020-2025年，中国车市消费出现新变数，已婚男性车市持续萎缩。
“中式老婆建议”曾是广大车企的核心研究课题。如今随着给老婆买车意向超越给老公买车，“中式老公建议”也将成为广大车企的新核心研究课题。
中年化与中产化——双轮驱动的新消费浪潮
从年龄看，2025年最想给老婆买车的是中年家庭，意向突破40%，青年家庭降至30%，老年家庭降至25.64%。十四五期间，中年用户终端销量占比由不足48%升至56%，成为中国车市新消费主力。从收入看，2025年最想给老婆买车的是中产家庭，意向逼近38%，工薪家庭34%，富豪家庭31%。中产用户终端销量占比由33%升至43%。
2025年中产大叔型家庭给老婆买车的积极性最高。购车经验丰富且消费能力突出，大幅提升了“中式老公建议”课题的难度与含金量。
购车原因与关注点——城市场景驱动，安全超越颜值
给老婆买车的首要原因是上下班（68.61%），其次是代步（67.04%），再次是接送孩子（61.18%）。TOP3均属于城市型用车场景。给老公和给老婆差异显著的购车原因，为中国车市由“家庭一车”普及期进入“家庭二车”发展阶段勾勒出基本轮廓。
虽然颜值最容易打动女性，但在老公眼里安全才是最重要的。2025年安全位居给老婆买车关注榜首，占比高达76%。外观高居第二，品质第三，品牌第四。“中式老公建议”充分发挥了自身购车专长强化安全与品质，也积极兼顾了老婆的购车偏好。
预算与车型偏好——10-15万集中，小车纯电更受青睐
2025年给老婆买车预算集中10-15万元，占比高达28%。5-10万元位居第二占比21%，15-20万元和20-25万元位居第三和第四。平均预算17.21万元，中位14.63万元。从级别看，小型车意向占比53%最高；从能源看，纯电46%最高；从品类看，轿车37%最高。
精致时尚型产品最易激发欲望占比55%，其次是小巧可爱型46%，流线运动型43%。颜值在“中式老公建议”中的份量显而易见。
品牌与车型格局——小鹏最能激发，星愿最大爆款
品牌层面，小鹏汽车55.82%居首，Smart 53.39%第二，比亚迪获15%意向成最大受益者。车型层面，吉利星愿75.71%居首，获4.27%意向成为最大受益车型。十五五，拿捏“中式老公建议”将成为培育爆款车的主逻辑。
