宠物推车开始讲究避震性能，猫牵引绳市场以50%以上的增速狂奔，智能穿戴设备录得1000%的同比增长——中国宠物用品行业正从“吃饱睡好”的基础需求，迈入“出行同频时尚、人宠共生美学、智能养宠生态”的新阶段。TMIC这份白皮书基于2025年全年电商数据与消费者调研，从百亿市场规模、供给侧跨界入局、消费端年轻化迁移到四大场景趋势，全景呈现了宠物用品行业的结构升级路径。
行业概览——百亿规模与结构性升级
中国宠物用品市场规模已突破百亿，增速亮眼，但与美国、日本等成熟市场相比，在整体宠物市场规模中的占比仍然偏低。参考美日市场经验，智能用品、洗护用品、出行用品等品类的占比有望持续提升，细分品类结构将从当前以如厕、饮食为主的集中格局，向更加均衡的方向演进。
2025年，宠物友好政策在中国加速落地。高铁京沪线试点宠物托运，南航、海航等推出宠物进客舱服务覆盖31座机场、110条航线，深圳开通宠物友好巴士，上海已有超46家宠物友好公园及商场。美团等平台“宠物友好酒店”上榜城市数量同比增长40%。政策红利全面利好宠物用品行业，携宠出行的刚需细分场景和全链服务升级成为未来市场重要增长点。
在海天平台，宠物用品市场规模超100亿，客单消费升级为核心驱动力。如厕、饮食、出行、服饰为四大核心驱动类目，智能用品、猫清洁洗护、宠物推车、亲子服饰等细分品类呈现高速增长态势。
供给侧与消费端变化——跨界入局、年轻化与场景连带
供给侧方面，跨界品牌加速入局，头部品牌依托供应链及研发优势，聚焦宠物高价值人群和高关联场景，实现品牌增长破局。头部品牌以优势品类为锚点持续延展场景化产品矩阵——LORDEL里兜从如厕用品拓展至清洁用品，福丸从如厕用品拓展至玩具和出行用品，ZEZE从居家用品拓展至出行、服饰和如厕用品，霍曼从智能用品拓展至美容清洁用品和工具。精细化养护需求同时催生了更省心的智能用品、更便携的出行组合、更有趣的互动玩具和更适宠的居家用品等新类目。
消费端方面，行业年轻化趋势显著。年轻宠主在如厕、玩具和服饰上需求度更高，中青年人群则更乐意在出行用品和居家用品上消费。爱宠“家人化”的情感需求持续高涨，推动宠物用品消费向全场景和常态化方向跃迁。场景连带购买表现突出——从户外牵引绳到服饰穿搭、便携碗再到入门清洁，出行场景的连带购买链条清晰完整；从住玩一体到智能化养护和玩具丰荣，居家场景同样呈现“买一件、配全套”的特征。
四大场景趋势——携宠出行、宠物清洁、智能养宠、人宠共居
携宠出行正从低频偶发变为高频刚需。消费者调研显示，出行频次增加的主因是养宠意识改变和释放精力刚需。猫狗宠主关注点有别——狗宠主更关注穿戴舒适度，猫宠主更关心接受度和情绪舒缓功效。核心品类中，狗牵引绳向安全性升级和材质功能高端化演进，宠物背包形态多样化，宠物推车走向轻量化革命，宠物服饰风格时尚化。新兴品类中，猫牵引绳以50%以上高增长领跑，车载窝垫品质升级趋势明显。四大趋势：高端化、轻量化、功能一体化、人宠OOTD。
宠物清洁方面，社媒讨论围绕宠物洗澡、口腔清洁和环境除臭展开，宠主最关心产品安全性与宠物接受度。猫砂市场品牌忠诚度较高，香型偏好无香和淡香。清洁护理场景中，猫砂/猫砂盆稳定增长，口腔护理及宠物专用清洁剂高速增长。四大趋势：清洁场景细化、专宠专用、除臭技术升级、香氛疗愈。
智能养宠方面，传统三大件（猫砂盆、喂食器、饮水机）与智能烘干箱稳定增长，智能储粮桶开启传统替代，智能穿戴设备消费激增（+1000%）。四大趋势：AI可视化、消费升级、全场景智联、传统升级。
人宠共居方面，6成以上宠物居家活动不受限，5成以上宠主进行过适宠化改造。宠物楼梯适老化爆发，猫狗睡眠用品与猫玩具驱动规模扩张。两大趋势：专宠专用、人宠共居美学。
