国金证券发布的《春节出行链板块存分化，旅游高基数下景气度维持》报告显示，2025年春节假期国内旅游市场在高基数下维持景气。全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%；隐含客单价1351元，同比增长1.0%。冰雪游、非遗游、避寒游为三大热点，农村居民出游人次增速更快，游客平均出游半径233.1公里同比增长2.3%。旅游景气度延续，为全年出行链消费奠定积极基调。
国内旅游人次5.01亿，高基数下维持5.9%增长
2025年春节假期8天，全国国内出游人数5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%；隐含客单价1351元，同比增长1.0%。环比2024年国庆假期数据，人次增速持平（24年国庆+5.9%），总花费增速略高（24年国庆+6.3%），主因客单价增速略有上升。与2019年日均水平相比，2025年春节国内出游人数恢复至2019年同期的126.0%，国内出游总花费恢复至115.2%，隐含客单价恢复度91.4%。旅游消费热度持续攀升，人均消费恢复度同步改善。
消费者画像——农村居民增速快，出游半径扩大
消费者画像方面，农村居民出游人次增速更快。根据文旅部数据，25年春节假期农村居民出游人数为1.23亿人次，人均出游0.27次，同比增长7.9%，农村居民出游人数占国内游客总人数的24.6%。出游半径进一步增长，2025年春节全国游客平均出游半径233.1公里，同比增长2.3%；游客目的地平均游憩半径20.72公里，同比增长34.7%；游客在目的地停留的时间也更长了，出游超过2天的游客占比69.6%，同比增长2.5个百分点。出行距离延长、停留时间增加，长假效应推动旅游消费深度提升。
三大热点——冰雪游、非遗游、避寒游
出游目的地方面，携程平台跨省游订单占比62%，长假多段旅行增加。冰雪游热门城市包括哈尔滨、长春、北京、沈阳等，客源主要来自上海、杭州、苏州、广州、深圳等南方城市。避寒游方面，福建厦门、广东汕头、云南昆明、广西桂林、云南大理等“北纬25度旅游黄金带”深受欢迎，汕头国内游订单同比增长39%。非遗热门目的地如河南开封、福建莆田、广东汕头、福建福州、安徽黄山、陕西西安、四川阆中等地搜索热度翻倍，汕头、莆田、开封、黄山春节期间旅游订单同比增幅达两至四成。
表1：2025年春节国内旅游核心数据| 指标 | 2025年春节 | 同比变化 | vs 2019恢复度 |
|---|
| 国内出游人次 | 5.01亿 | +5.9% | 126.0% |
| 国内出游总花费 | 6770亿元 | +7.0% | 115.2% |
| 隐含客单价 | 1351元 | +1.0% | 91.4% |
| 平均出游半径 | 233.1公里 | +2.3% | — |
重点省市表现——辽宁冰雪游领先，江苏广东稳增长
旅游大省旅游人次稳增长，冰雪游如辽宁增速领先。江苏省接待游客6120.92万人次/+10.3%，旅游收入490.24亿元/+11.1%，银联异地文旅消费占全国10.53%居第一。广东省接待游客8011.8万人次/+5.3%，旅游收入745.3亿元/+7.5%。湖南省接待游客5395.5万人次/+46.4%，游客总花费759.2亿元/+16.5%。辽宁省接待游客5335.88万人次/+30.6%，旅游收入536.98亿元/+30.1%，冰雪旅游驱动增速领先。北京市接待游客1758.9万人次/+0.5%，旅游收入286.7亿元/+0.1%。上海市接待游客1777.8万人次/+6.1%。
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