谷歌是全球最大的搜索引擎，AI对搜索主业的赋能效果直接影响公司核心营收。AI Overviews已在一百多个国家和地区推出，每月覆盖超十亿用户；Circle to Search在超1.5亿台安卓设备上可用，每周使用率达三分之一；Lens每月视觉搜索超200亿次。AI正在改变用户的搜索习惯——从文字搜索扩展到语音、图像、多模态搜索，驱动搜索频次和用户活跃度的持续攀升，为谷歌搜索广告收入的持续增长提供底层支撑。
AI Overviews——十亿用户的新搜索入口
AI Overviews是谷歌搜索有史以来最大规模的AI改造之一。该功能于近期在一百多个新国家和地区推出，目前已覆盖每月超过十亿用户，用户活跃度表现亮眼。AI Overviews通过生成式AI直接回答用户的复杂查询，无需用户点击多个链接自行整合信息，大幅缩短了从“提问”到“获得答案”的时间。
AI Overviews的战略意义在于：它正在创造“增量搜索”场景——用户此前不会搜索的复杂问题（需要多步推理的问题），现在可以通过AI Overviews一次性完成。这直接推动了额外的搜索查询量，即增量收入来源。谷歌在十八个月内通过硬件、工程和技术突破，将AI Overviews的每次查询成本降低了90%以上，同时将定制Gemini模型的规模翻倍，使这一功能在商业上具备可持续性。成本的大幅下降意味着AI搜索功能可以从“战略投入”转向“常态化运营”，为谷歌搜索业务的AI化转型扫清了经济性障碍。
Lens与Circle to Search——视觉搜索的爆发
视觉搜索是谷歌搜索业务中增长最快的细分方向之一。Lens每月的视觉搜索次数已超过200亿次，能够回答复杂的多模态问题（如“这是什么植物”+“如何养护”），并帮助产品发现和购物。视觉搜索的商业价值在于它与消费决策天然关联——用户拍照搜索产品，直接导向购买决策，为谷歌购物广告提供了更精准的投放场景。
Circle to Search是谷歌在安卓端推出的创新搜索交互方式，现已在超过1.5亿部安卓设备上可用。用户通过圈选屏幕上的任意内容即可触发搜索，无需切换应用或输入关键词。尝试过Circle to Search的用户中，有三分之一现在每周使用它，验证了其高频实用性和巨大潜力。视觉搜索和圈选搜索的增长意味着谷歌搜索的边界正在从“文本输入”扩展到“视觉输入”和“上下文输入”，搜索频次的提升直接转化为主页广告曝光量的增加，为搜索广告收入的持续增长提供底层支撑。
谷歌云+AI的协同效应
AI不仅赋能谷歌搜索主业，也在驱动谷歌云业务的高速增长。24Q3谷歌云收入114亿美元，同比增长35%，通过技术领导力和AI产品组合，将存量客户的产品使用率提升了30%。Gemini API调用在六个月内增长了近14倍，Snap的'MyAI'聊天机器人受益于Gemini多模态能力，在美国使用率提升了超过2.5倍。BigQuery ML操作在六个月内增长了80%，公司通过Gemini推动新一代数据分析能力。
AI对谷歌的价值创造是“双轮驱动”的。一方面，AI直接赋能搜索、YouTube、Android等ToC产品，提升用户体验和广告货币化率；另一方面，AI通过谷歌云和Vertex平台向ToB客户输出算力和模型能力，创造第二增长曲线。AI使谷歌同时受益于C端流量增长和B端算力需求，形成了独特的AI商业化闭环。随着AI搜索功能的持续优化和云端AI产品的不断丰富，谷歌有望在AI时代保持其在搜索和广告领域的核心竞争地位。
谷歌AI搜索产品关键数据| 产品/功能 | 关键数据 | 商业意义 |
|---|
| AI Overviews | 超十亿月活用户 | 创造增量搜索查询，提升广告曝光 |
| Lens视觉搜索 | 每月超200亿次 | 与购物决策天然关联 |
| Circle to Search | 超1.5亿台设备，每周使用率33% | 高频使用验证搜索习惯改变 |
| Gemini API调用 | 六个月增长近14倍 | 企业端AI收入快速扩张 |
