宠物主粮消费正经历从"吃饱吃好"到"健康喂养"再到"功能化精准喂养"的三级跳。华创证券研究报告指出，猫经济盛行是烘焙粮爆发的核心驱动因素之一——猫咪对高肉含量和高吸收率的需求与烘焙粮的品类特性高度契合。与此同时，宠物老龄化带来的功能粮需求、小型犬经济崛起带动的犬烘焙粮机会，正在打开主粮消费的增量空间。本文从猫经济、功能化、小狗经济三个维度，深入分析宠物主粮消费的结构性趋势。
猫经济——烘焙粮爆发的核心驱动力
猫经济是烘焙粮品类爆发的关键底层逻辑。根据《2024年中国宠物行业白皮书》，城镇宠物猫数量为7153万只、同比增长2.5%、占比57.6%，宠物猫数量和增速连续四年超过宠物犬。新一代养宠人受居住空间和工作因素影响，活动空间需求小、无需频繁外出的猫咪更易成为宠物首选，目前超40%宠物主为"90后"，"00后"宠主占比迅速攀升。猫咪的肠胃特点决定了其对高肉含量和高吸收率的需求更为迫切。膨化粮受制于需足够淀粉才能成型的工艺，鲜肉添加上限约45%，对猫咪肠胃仍存在较高的"谷物不耐受"风险。烘焙粮鲜肉添加上限理论值可达90%，更符合猫咪肠胃对鲜肉高吸收率的特点，能通过日常饮食解决猫咪软便、肠胃脆弱等问题。烘焙粮高鲜肉含量还意味着天然更佳的适口性，从两侧狙击猫咪"不爱吃""不吸收"两大核心痛点。烘焙粮不进行膨化粮的表面喷油工序，颗粒清爽，可有效改善部分猫咪的"黑下巴"等问题，宠物主可在短期内感知明显效果，进一步强化了品类忠诚度。
功能化——老龄化与精细化喂养催生的主粮升级
宠物老龄化趋势正在重塑主粮消费结构。随着7.5岁以上犬猫比例上升，宠物泌尿、关节、肠胃出现疾病的概率显著增加，宠物主对相应功能性主粮的需求呈现增长趋势。京东《2024年宠物行业趋势洞察白皮书》显示，肠道、泌尿等功能粮需求明显增加。与此同时，宠物主喂养精细化程度持续提高，更加关注通过日粮进行疾病预防。烘焙粮在功能性主粮领域具备独特优势：低温烘焙工艺能更好地保留功能性元素和配方营养，同时避免在烘焙过程中生成过多的镁与钙元素，可降低猫咪尿结石和结晶风险。国内品牌可借烘焙粮优势品类持续发力基础功能粮创新，从基础日粮向功能性主粮延伸，为消费者塑造国产品牌同样具备生产功能性产品能力的认知，为后续向处方粮领域扩展和全面国产替代奠定基础。淘宝天猫宠物行业数据白皮书显示，宠物主对老年化关注度正在快速提升，这一趋势与烘焙粮功能化方向高度契合。
宠物主粮消费趋势核心驱动因素| 趋势方向 | 核心驱动 | 市场表现 | 对烘焙粮的意义 |
|---|
| 猫经济 | 猫咪数量7153万只，四年连超犬 | 烘焙粮猫品类增速120%+ | 核心基本盘，需求高度匹配 |
| 功能化 | 7.5岁以上犬猫比例上升 | 肠道、泌尿等功能粮需求增加 | 低温工艺优势放大功能性 |
| 小狗经济 | 十大热门犬种小型犬占六席 | 犬烘焙粮同比+60% | 犬主粮新增长极 |
小狗经济——犬烘焙粮的蓝海机遇
犬烘焙粮是烘焙粮品类的重要增量来源。2024年双11狗烘焙粮同比增长超60%，增速虽不及猫品类但已展现出强劲势头。犬烘焙粮增长的底层逻辑在于"小狗经济"的兴起：受城市禁养令限制和居住空间因素影响，小型犬已成为主流饲养犬种，2023年十大热门犬种中小型犬占据六席。小型犬咬合能力较差、无需磨牙，颗粒酥脆的烘焙粮比质地坚硬的膨化粮更适合小型犬咀嚼习惯；且高蛋白在小狗身上的营养益处已在国外有实证支持。从供给侧看，犬主粮赛道品牌玩家尚且不多，中高低段价格带之间仍有很多细分价格带空白。当前市场产品以膨化粮为主，卖点和配方均比较单一，狗主人对狗消化率和鲜肉摄入关注度正在提升，存在有需求而缺供给的局面。烘焙粮品牌可把握先发优势布局犬品类，复制在猫品类上已验证的成功路径。佩蒂股份年产3万吨新型宠物食品数智工厂已基本完工，将作为生产烘焙粮、冻干粮和罐头的自有核心产线，23年已在好适嘉品牌下推出"彩虹食谱"全价烘焙粮，成为率先卡位犬烘焙粮赛道的上市公司之一。
