可口可乐用AIGC让用户生成个性化品牌视觉，从内容生产者变为“创造力的赋能者”；吉林文旅用AI制作武侠风格视频和宣传歌曲，让“随时回家，吉林等你”的情感主线激发共创热情；上海浦东让用户跟随一只虚拟AI猫的视角探索城市——2024年AIGC市场规模已达471.7亿元，同比增长494.8%。AI在文旅领域的角色已从辅助提效的“工具”，进化为深度参与情感锚点定位与文化符号提炼的“叙事定义者”。
AIGC的市场爆发与文旅渗透
2024年AIGC市场规模已达471.7亿元，同比增长494.8%，预计2028年继续攀升至2767.4亿元。AI正从商业应用快速渗透至文旅领域，重塑宣传内容的生产与传播方式。AI不仅是提效的工具，更是创意的“加速器”和“共生伙伴”——动态生成个性化的宣传材料、旅游攻略甚至音乐短视频，创造虚实融合的沉浸式体验场景，作为“AI员工”提升整体运营效率。
AI文旅创意的标杆案例
可口可乐的“Create RealMagic”活动利用AIGC技术让用户通过文字生成个性化品牌视觉。此举将可口可乐从内容生产者转变为“创造力的赋能者”，以极低成本满足了年轻人自我表达的需求，实现了深度链接。
吉林文旅在“长白天下雪，天下人的雪”主题推广中，创新引入AI技术进行宣传内容创作。通过AI制作的武侠风格视频生动演绎冰雪世界的侠意风情；AI生成的宣传歌曲以“随时回家，吉林等你”为情感主线，融合真实自然风光、人文场景与乡土温情，呈现出一个充满亲和力的吉林形象，激发了广大网友的共创热情。
上海浦东文明“猫游浦东”项目生动展示了AI如何创造全新的文旅叙事。该项目让用户可以跟随一只虚拟AI猫的视角，探索和发现城市的别样魅力。这种以AI角色为主导的叙事方式，将枯燥的景点信息转化为有趣、个性化的探索故事，极大地提升了互动性和趣味性，为城市形象注入了年轻与创意的活力。
从“技术赋能”到“创意平权”——AI重构文旅传播的全链条
在文旅传播中，AIGC意味着可以用“小成本”撬动“大制作”，快速生成高质量的宣传片、海报和社交媒体内容，从而在激烈的注意力竞争中获得一席之地。它打破了创意生产的人力、时间和成本边界，使“千人千面”的个性化体验和“瞬息万变”的动态内容传播成为可能。
AI的应用将从零散的“点”状尝试，发展为贯穿“策划-生成-分发-优化”的全流程赋能。在策划阶段，AI可分析海量数据预测下一个热点文化元素；在生成阶段，可自动生成针对不同平台、不同客群的宣传视频切片和文案；在分发后，可实时分析反馈并优化后续内容策略。可以预测，在2026年，AI创意、AI共生将大量进入文旅传播的全链条。
