2025年“周末去哪玩”话题声量同比增长322%，“躺平游”“错峰游”“小众深度游”取代“征服式”旅游成为年轻人首选。中国传媒大学这份2026年趋势报告揭示了文旅传播正在发生的四重根本性迁徙——AI从内容工具进化为叙事定义者、传播生态从管理进化为基础设施、跨界共生从营销联动深化为产业协同、价值共创从官方塑造转向社会共创。报告以十五个趋势关键词为线索，描摹了一幅从资源禀赋竞争转向传播逻辑竞争的产业转型图谱。
情绪ROI——“轻享版”产品撬动“大情绪”
《2025年年轻人旅游热词》数据显示，年轻人的旅行诉求已从“物有所值”转向“心有所安”。他们的“性价比”衡量体系已深刻演变——不再只看重货币价格，而是将体力消耗、时间成本和情绪体验的投入产出比作为更关键的决策依据。“无痛爬山”和漂流躺平看似“不费力”的体验，实则是年轻人对传统“征服式”旅游逻辑的主动摒弃，根本目的在于用最低成本获得最大心理慰藉。
为迎合这种对“情绪ROI”的追求，文旅市场涌现出大量“轻享版”产品——轻量化、高颜值、强体验、易传播，旨在提供“当下的小确幸”。“躺平旅游”的戏谑标签背后是文旅市场走向分众化、多元化的必然趋势，它对服务的舒适度、人性化和细节设计提出了更高要求，将过去少数人才能获得的极限体验转化为不同门槛、多种层次的文旅产品。
AI创生与素人引力场——传播逻辑的双重革命
2024年AIGC市场规模已达471.7亿元，同比增长494.8%，预计2028年攀升至2767.4亿元。AI正从内容工具成为“叙事定义者”，深度参与情感锚点定位与文化符号提炼。吉林文旅在“长白天下雪”主题推广中通过AI制作的武侠风格视频和宣传歌曲，融合真实自然风光与乡土温情，激发了广大网友的共创热情。上海浦东“猫游浦东”项目让用户跟随虚拟AI猫视角探索城市，将枯燥的景点信息转化为个性化的探索故事。
与此同时，“草根IP”成为连接年轻消费者与目的地的新型流量入口。景区人气NPC中，开封干娘-赵梅抖音粉丝766万、王铁柱（雪饼猫）330万、皮卡晨176万。草根IP分为个人技能型（理发师晓华）、文化历史型（嘉峪关“守关大汉”）、互动体验型（长春雪饼猴）、全员沉浸型（青岩古镇“大明状元游”）、共创内容型（卤鹅哥）五种类型。传播的触发点从“目的地品牌”前置到了“人格化IP”，形成“IP吸引-内容互动-目的地转化”的新型传播流程。
共创IP、新市井美学与实景漫游——体验经济的深度演进
共创IP的核心逻辑是传播权力在文旅领域的终极体现——“大湾鸡”从一个赛事符号成长为连接体育、文化、美食与生活的“超级连接器”，“蒜鸟”从一个方言梗升华为城市文化符号。未来的顶级文旅IP很可能诞生于民间、发酵于网络，文旅机构的核心能力将从“闭门造车”的内容制作转变为生态的搭建者与流量的赋能者。
新市井美学方面，成都“手绘煎饼主理人”曾雅鑫和芜湖“捏面主理人”王井洋将地摊升维为潮流节点，上海的主理人浓度超标了话题阅读量2.5亿。地摊摊主被称为“主理人”，本质是为地摊注入仪式感、专业性与情感连结，契合了当代人追求“接地气”与“出片率”并重的旅行心态。实景漫游方面，开封万岁山武侠城独创“银票”系统，每天超70场演出，2025年入园人次突破2077.5万、综合营收达10.77亿元，位居抖音暑期热门旅游景区榜首。人们不再只为“好山好水好风光”买单，更愿为“好角色、好任务、好故事”付费。
近距离旅游、追赛式旅行与村牌爆火——文旅时空的重构
艺恩数据显示2025年上半年“周末去哪玩”声量达288.7万+、同比增长322%，后浪研究所数据显示单次旅游时长首选1-3天的占4成。旅游的时空半径被压缩，目的地从“远方景点”变为“附近场景”。过去被忽视的城郊、乡村、邻城乃至城市边缘角落，如今都有可能转化为可供停留、体验与回味的“微目的地”。
追赛式旅行方面，浙村超有料阅读量10.3亿、苏超阅读量4.46亿、贵州村超阅读量4.13亿。马拉松周末全城酒店预订量同比增长150%，乡村越野赛赛后60%参赛者选择当地2-3日深度游览。“村牌”爆火则完成了从民间乐子到乡村振兴引擎的跃升——榕江·村超2024年游客量+24.36%、旅游收入+28.64%，黔东南州以“村字号”IP为核心引擎，2024年全州旅游收入同比增长11.51%。“村字号”的竞争将进入深水区，成败关键在于构建独特的文化IP、完整的消费场景和可持续的商业模式。
