AI短剧赛道自2025年以来呈现爆发式增长，跃升为又一个百亿级赛道——2025年AI短剧用户规模呈指数级攀升，AI成为确定性生产力工具。B站这份短剧营销指南揭示了短剧行业从“流量快消”走向“内容精品”的核心转折：制作水准向长剧靠拢、题材从“套路爽文”走向“情绪精耕”、横屏精品中剧成为B站的差异化武器。3.76亿月活用户、3500万+月均付费用户、112分钟日均使用时长——B站正以“精品IP+高活性社区”的生态模式，重新定义短剧的商业价值。

随着短剧市场逐渐成熟，观众对内容品质的要求不断提升，短剧的制作水准正向长剧靠拢。技术迭代也在持续推动内容形式的创新，带来更多元的表达方式。从“套路爽文”到“情绪精耕”，短剧题材更细分，满足圈层分众——青春成长、悬疑推理、都市轻喜、奇幻脑洞、女性成长为五大核心赛道。短剧行业已从“野蛮生长”进入“精品化竞争”阶段。

AI短剧赛道自2025年以来呈现爆发式增长，跃升为又一个百亿级赛道。观众对AI漫剧和AI真人短剧投射了截然不同的观看心理与审美预期，两者并非替代关系，而将基于动漫用户和真人影视用户不同的心理机制和观看预期，平行发展。2025年，AI短剧和IP已经初步展现出相辅相成的关系，其本质是“AI+IP”的落地。AI技术的成熟使短剧制作效率大幅提升，从剧本生成、角色设计、场景搭建到后期制作，全流程AI化正在成为可能。

B站短剧以“精品正餐”打破短剧与长剧的受众壁垒——《金蛇玉醉》《熙痕辞》《青川入梦》等播放破亿、口碑破圈。B站强大的社区互动与二创文化，为短剧提供了从播出、发酵到破圈的火热放大器。B站基于对自身用户的理解，坚持选择“有质感、有态度”的垂类赛道，共同打磨精品。横屏视野带来多倍商业空间，与竖屏短剧形成差异化竞争。

B站短剧核心用户画像清晰：年轻、有消费力，拒绝低质狗血，偏爱有脑洞、有共鸣、有态度的内容，注重价值观与情感表达。具备独立经济能力的职场新人与潜力学生群体是主力军。B站月均活跃用户数达3.76亿，月均付费用户超3500万+，日均使用时长112分钟（粘性极高），月均互动量185亿次（社区活跃）。用户愿意为“硬核体验”、“兴趣认同”和“情绪疗愈”付费。

B站短剧合作顶级制作团队——一线影视公司深度合作，电影级叙事剧本与制作水准。前瞻性合作大众艺人，提升演绎质感、拓展影响力。同时整合站内优质UP主生态放大B站特色——邀请UP主参演，强化内容的原生社区基因与独特风格。政府与文旅基金的战略合作支持（2025Q4已与浙江绍兴上虞、河北文旅等多家政府基金确认合作），建立覆盖省级卫视等多平台的分发网络（与东方卫视、浙江卫视、芒果TV等建立合作）。“觉醒计划”是B站推出的精品动画短剧扶持政策，通过“资金+流量+海量IP”切入动画短剧赛道，已与阅文、酱油漫剧、点众等达成合作。

B站整合平台资源，提供三大合作模式。IP合作——IP深度绑定，成为故事的一部分，如贴片、品牌定制番外、深度情节植入。内容共创——锁定顶级制作产能，输出品牌专属内容，头部制作团队定制项目或联合出品。整合营销——“预热-引爆-发酵”全链路传播服务，基于B站社区玩法，从曝光到二创的完整传播链路。品牌露出可结合剧情进行品牌标识或产品呈现；深度情节植入可绑定剧情实现品牌代入；品牌定制番外可延续IP世界观制作品牌定制向短内容。

天猫×《啊！神仙来了》——第8集围绕618深度展开，剧情流畅，将前面剧情巧妙串联引导至618，弹幕用户好评不断。“如果广告都是这样的那我不拒绝啊”、“为了一碟醋包了好大一锅饺子”、“你们怎么知道我为了一个广告看了八集”——用户自发好评印证了优质内容植入的接受度。优乐美×原创音乐短剧《跑调青春》——以音乐短剧形式传递品牌温度。银联×短剧合作——品牌指数增长51%，站内总曝光超6000万。

《三界招待所》（8月上线，预估播放1000万）——黑色喜剧，冯巩、蔡明、孙越等拟邀出演，神仙遭遇就业危机，在三界夹缝开招待所创业。《人生修改器》（2027年4月上线，预估播放1000万）——玄幻职场喜剧，每个人每年有一次修改人生的机会，传递“一切都是最好的安排”。《人间事务代理人》（12月上线，预估播放1000万）——现实主义轻喜剧，生死主题+社会热点改编，柒拾贰变制作，宋木子、王天成、闫佩伦等拟邀出演。

《复仇便利店》（8月上线，预估播放1000万）——徐娇、傅菁等拟邀出演，城市中隐藏的神秘事务所，通过虚拟技术让客户在“复仇”体验中释放压抑。《算盘成精》（11月上线，预估播放750万）——太上老君兜率宫算盘成精，靠天庭账本为残次器灵算清正义之账。《蓝焰出击》（12月上线，预估播放1000万）——00后问题消防员在魔鬼教官带领下成长蜕变，消防救援题材。《观星剧场2》三部曲已完成拍摄——《心间错》（朱正廷、哈妮克孜）、《昭昭公主》（李宏毅、孔雪儿）、《长生契》（方逸伦、谢可寅、姚弛）。短剧的竞争已经从“数量”走向“质量”，从“流量快消”走向“内容精品”。B站这份短剧营销指南的核心判断是：在3.76亿月活、3500万+付费用户的高净值社区基础上，横屏精品中剧正在成为品牌连接年轻用户的新语言。当用户愿意为“硬核体验”、“兴趣认同”和“情绪疗愈”付费——短剧的营销价值就不再是“曝光量”，而是“情感连接+价值观共振+社区共创”的复合价值。2026年片单中，《三界招待所》《人生修改器》《人间事务代理人》等S级项目的陆续上线，将验证B站短剧从“内容试验”到“规模爆发”的关键一跃。