一、宏观趋势——服饰消费韧性凸显，内行时代到来

1.1 服饰消费率先反弹，衣着类CPI持续跑赢大盘

2025年社会消费品零售总额同比增速呈逐步放缓态势，但纺织品类零售额增速表现出更强韧性，在2025年9月后逆势回升，且在2026年大幅跃升，领先整体社零大盘约5%。衣着类居民消费价格指数持续高于整体且稳步上行，在宏观消费平稳的背景下，服装品类具备更强的价格支撑力。当前居民消费结构持续升级，服饰消费增长动能明显向中高价位段迁移，消费者愈发注重产品质感与穿着体验。

1.2 情绪经济崛起与AI重塑决策——“内行时代”三大消费价值取向

情绪经济市场规模持续走高，悦己逐步成为大众消费重要取向。2022年至2029年中国情绪经济市场规模预计持续增长，不同人群在情绪消费的偏好与选择上呈现明显差异化特征。与此同时，AI工具的持续进化大幅简化了消费者获取信息的链路，使决策因子从碎片化走向全景化。AI导购正辅助消费者从繁琐的海选模式切换至快速验证模式，推动行业回归产品导向。基于长期数据监测与用户行为分析，市场沉淀出三类典型价值取向：品质主义者（以面料材质为核心决策依据）、趋势追逐者（以风格设计与潮流审美为核心导向）、情绪表达者（以悦己情绪表达为核心驱动）。

二、材质即竞争力——从“追求更多”到“追求更好”

2.1 消费需求精细化延伸，天然高端材质与功能面料同步增长

当下消费愈发回归服饰本源价值，消费者对面料材质的关注度已升至高位，社媒关于服饰材质的笔记声量超5000万篇。超过67%的中国一线城市消费者在购买决策中，将“衣物带来的情绪价值”置于“品牌知名度”之前。纯棉占据主导，羊绒、真丝等天然材质与生物科技材质同步增长；抗皱、可机洗等便捷功能与亲肤、发热等舒适功能面料具备扩容潜力。“体感舒适”成为核心诉求，消费者偏好向情绪价值与体验感延伸。中国服装协会指出，消费者已从“追求更多”转向“追求更好”，从“能用就行”升级为“好用且持久”。

三、十大品类趋势——女装主导，多品类协同增长

3.1 羽绒服——从功能刚需走向穿搭资产，专业保暖与颜值美学双向升级

羽绒服消费兼顾功能刚需与审美表达。保暖功能仍是核心诉求，同时消费者对颜值、风格、颜色图案与款式版型的关注持续升温。以蓬松度为例，近一年社媒讨论声量同比增长77%，高蓬松度产品销售增长迅猛。头部品牌引领羽绒服美学升级——波司登与高定设计师联名推出建筑感廓形，Moncler深化风格化转型将游牧美学融入羽绒服。色彩方面，蓝色、紫色、银色、橙色等活力色系受到欢迎；款式上，轻薄羽绒、羽绒马甲、排骨羽绒、泡芙羽绒为趋势单品。羽绒正从“掩盖身材”转向“彰显自我”。

3.2 毛针织衫——构建常态化穿搭体系，面料审美与实用双向驱动

毛针织品类凭借面料的触感优势与多元版型稳固秋冬核心穿搭地位。毛针织衫材质市场以软糯亲肤为核心审美，易打理、抗起球、可机洗等实用属性与天然高端材质同步增长。女装偏好天然轻奢材质，侧重质感与审美表达；男装青睐功能友好型面料，兼顾保暖与易护理需求。毛针织衫审美持续升级，打破年龄与场景边界，实现无龄感穿搭与一衣多穿。天然纤维精细化、轻量化，叠加抗菌/温控/可机洗功能，兼顾质感与实用性。

3.3 外套——短外套长效适配，毛呢大衣剪裁重塑，皮衣皮草跨界焕新

外套品类呈现差异化演进。短外套依托长季覆盖与高频复购实现货品高效流转，以多元质感与松弛廓形实现长效适配。毛呢外套凭借剪裁与轮廓重塑都市穿搭格调，面料质感置于消费者决策首位，羊毛稳居核心材质。皮衣皮草市场中天然材质占据高价值增长区间，女款男穿、赛车文化等跨界趋势驱动风格焕新，款式从凌厉线条转向落肩松弛感。

3.4 裤装、鞋靴、保暖、家居服、包袋、眼镜——多品类趋势概览

裤装正向比例优化与版型升级深度靠拢，社媒关于裤装视觉优化的讨论声量同比增长57%。时装鞋在场景边界模糊中寻求风格与舒适的动态平衡，场景化风格诉求大幅提升。休闲鞋通过复古元素与轻量机能的融合焕发活力，中高价位赛道展现极佳销售潜力。保暖赛道产品力升级与场景多元需求成为核心增长动力，天然珍稀材质与功能性科技面料双向融合发展。家居服从基础保暖向亲肤质感升级，穿着场景由宅家向多元生活场景外延。包袋受材质、款式和颜值驱动，植鞣材质占据核心份额，麂皮、绒感材质增长较快。眼镜品类线上渗透持续深化，天猫稳居首位，装饰化需求引领增长。

四、四大风格趋势——“质绪共生”的秋冬美学

4.1 复古华章——致敬经典，以现代语言重译旧日荣光

以复古丝绒、缎面光泽、蕾丝薄纱等元素为核心，以荷荷巴色、轮廓灰、奶油白等经典中性色为基调，融入酒红、深紫、深钻蓝等高饱和色彩点睛。关键子风格包括格纹新编、宫廷新译等，媒体互动趋势达7799万+高讨论话题。

4.2 绒感暖意——被包裹的温暖与安全感

以经典羊绒、超柔纱线、蓬松圈绒、环保皮草为核心材质，以暖棕大地系、柔暖米白为底色，辅以橄榄绿、紫檀红等低饱和色彩提亮。媒体互动趋势达7622万+高讨论话题，以绒感肌理、大毛领与绞花针织为核心，融合羊绒羊毛与皮毛一体的材质碰撞。

4.3 雪后轻羽——户外机能与都市精致的交融

以户外服饰的防风保暖硬核功能为基底，融合时装的精致设计语言，通过皮革、粗花呢与羽绒的跨界拼接，搭配防水户外面料与功能性设计。媒体互动趋势达20128万+高讨论话题，承接雪后松弛生活哲学，让羽绒服既能应对户外风雪考验，也能适配都市通勤的体面需求。

4.4 塑形主义——雕塑体积与身体轮廓的重塑

融合贴身剪裁、立体收束结构，以及兼具建筑感与实穿性的可控量感廓形。以鳄鱼纹皮革、暗黑蕾丝、挺阔肩部为核心元素，由深稳中性与复古大地色撑起建筑感廓形的厚重基底。塑身衣从衣装之下的功能内层走向可见可被造型的时装结构，以贴身剪裁、立体收束结构为基底，精准锚定腰腹、肩背与腰臀比例。当AI抹平信息差、消费回归品质本源、情绪价值成为决策因子——服饰行业正从“规模增长”向“结构性进化”跨越。天猫服饰与智篆GI、TMIC联合发布的这份白皮书的核心判断是：消费者已从被动接受品牌引导转向主动定义需求，品质主义者、趋势追逐者、情绪表达者三类人群构成市场新坐标。对品牌而言，羽绒服的功能与审美升级、毛针织衫的四季化延伸、四大风格趋势的灵活应用，都是在“内行时代”建立信任的关键路径。