一、B站户外生态全景——趋势成潮、内容高活、用户高质

1.1 户外内容供给与消费双爆发，小众品类增速领跑

户外风潮席卷全网，B站户外运动内容全年保持高活供给生态。分区活动带动户外生态发展，内容播放增速多次上榜公司季度财报，生态发展迅猛。细分品类中，骑行、露营等大众户外保持火热基本盘，而攀岩/攀登等小众品类的搜索诉求高、增速突出。探险类内容播放量赶超骑行等大众运动，搜索与互动同比增长位列TOP5，成为新兴大众爱看品类。数据显示，B站户外兴趣人群整体呈现中性高知特征，性别分布较为均衡，地域分布偏高线城市。人群质量优质，消费主力人群（25岁+）占比超55%，付费意愿高。户外人群爱看高质感内容，偏好数码家电、美妆鞋服等高客单价商品，展现出较强消费力。

1.2 中长视频深度影响心智，为品牌带来长效流量

B站户外内容的专业优质中长视频深度影响用户心智。丰富的专业教学、装备测评与深度纪录式长视频，科普与专业优势明显。理性讨论和注重安全教育的社区氛围也能为品牌构建深厚的信任资产。中长视频特性具备更长效的内容价值，满足用户对户外相关知识的补给需求。时效性方面，平台尚处蓝海阶段，品牌可快速发力抢占心智。户外已成为消费者与创作者的双向宝地。过去一年，户外分区爆款频出，万粉UP主也能拥有百万高播，整体播放上涨，更多宝藏内容被用户发掘。投稿量持续增长，UP主粉丝量级持续跃升，万粉UP涨粉依旧领跑，各类百大UP主也开始蜂拥户外。生态长效价值正在吸引品牌深度共创。

二、三大内容心智——不记录无户外、赛博探险家、装备党的理性狂欢

2.1 不记录无户外——影像设备需求随户外出行同步爆发

户外的强记录属性使得用户既要玩得野，也要拍得全。摄像设备不仅是户外UP主的必备工具，也逐渐成为普通大众户外出行的“外挂”装置。随行随拍、零门槛创作，普通玩家也能拿起就拍。这一趋势为影像设备品牌提供了天然的营销场景。

2.2 赛博探险家——硬核探险内容成为平台爆款制造机

B站UP主以硬核内容开拓视野边疆，用户通过云探险获得极致观赏与体验。越硬核大胆的选题对B站用户吸引力越强。“无人之境，更引人入胜”，Y25探险类内容播放指数同比增长57%以上。“穿越国境线”“世界无界之巅”等系列内容成为爆款代表。品牌可通过充满“视觉冲击+故事张力”的探险内容获得高势能曝光。

2.3 装备党的理性狂欢——深度评测建立品牌专业信任

B站户外人群对装备、设备参数等敏感度高，习惯通过UP主深度评测建立对品牌的专业信任。他们既是装备党，也是参数党，户外服饰类、器材类装备需求持续增长，对3C数码、美妆鞋服等行业关注度高。爱钻研、爱解码，关注产品成分、参数等解析。品牌可通过专业评测内容建立深度信任，而非简单曝光。

三、2026核心项目规划——四大板块构建户外内容护城河

3.1 攀登系列——从专业赛事到赛博徒步的全场景覆盖

攀登系列以攀岩、徒步、登山、极限攀登为核心，打造B站攀登心智阵地，实现“攀登文化+品牌叙事”的双向渗透。项目联动专业硬核资源，包括专业知名机构媒体强势联动，深度内容策划打造“攀登”差异化心智，以顶级攀岩赛事为核心打造独家内容，串联线上线下攀岩生态。同时邀请国内外攀登顶尖运动员与攀岩社区入驻，开展独家活动。针对全球热门朝圣徒步地点，邀请户外出行UP共同前往完成朝圣挑战。跟随UP主一起赛博徒步，挑战全球地狱级别攀登路线，专题页内嵌“赛博徒步”游戏，第一视角体验真实徒步剧情。针对每年4-6月珠峰攀登季节，聚合全网最全“登山家”珠峰挑战内容。案例方面，安克能量舱携手户外头部UP主登顶非洲最高峰，打造“赤道之巅的充电奇迹”。

3.2 探险系列与骑滑系列——视觉冲击×深度骑行+滑雪生态

探险系列以充满“视觉冲击+故事张力”的内容选题为品牌提供硬核营销场景。城市冒险片场与户外探险档案两大板块，以戏剧性探险内容拓宽品牌营销场景，用爆款话题实现大曝光。从“城市新奇体验”到“自然秘境探索”，小众题材强势出圈。骑滑系列新赛季规划再升级。骑行板块延续“三大篇章”骑游人生，多方联动打造“骑行+”心智矩阵，以骑行为主线长线探索多元内容选题，联动机构、高校社团、政媒等多方资源共创，结合场景深度植入品牌产品。滑雪板块推出全球巡滑3.0，巡礼全球TOP100雪场，溯源冬奥印记，百大跨区UP与滑雪UP共创趣味滑雪内容，站内顶流资源+站外强势助推。

3.3 水场景系列与户外科普——拓展垂类边界，树立专业心智

水场景系列以“专业内容+头部UP”多视角定制精品内容，覆盖钓鱼等多个水系户外场景。以钓鱼为主线，涵盖多个水系场景内容，多维演绎户外玩水图鉴。头部UP精品内容领衔，多赛道内容征稿吸引更多用户参与，优质资源全场景发酵助推品牌热度。户外科普系列持续联动专业机构进行户外环保、公益安全等科普与教育，树立专业心智与平台责任。围绕户外装备循环组织线下活动，携手品牌共同传递户外环保理念。平台联合专业机构持续倡导践行户外公益和安全，承担企业责任。

四、品牌合作指南——从单一赛道到全面生态合作

4.1 案例复盘：影石Insta360从单一赛道到全面生态合作

影石Insta360与B站户外潮流区的合作是品牌从单一赛道主攻到全面生态合作的典范。Y25联动“全球巡滑”IP全面占位滑雪赛道，极限场景验证产品力——联合全球巡滑1.0体验全球顶尖雪场，联合全球巡滑2.0进行冬奥雪地巡礼。Y26分区全面合作以户外分区IP为核心，推动创作者、消费者与品牌的长线合作。

4.2 品牌合作的核心逻辑：从“单向曝光”到“心智共建”

B站户外潮流营销的核心逻辑是坚持以打造“超级内容”为核心的户外心智，不断拓展优势品类内容，携手品牌长效共赢。三大升级方向包括：背书升级——与更顶级的专业机构深度合作，将更专业的标准引入B站生态；创作升级——平台涌现出更优质的创作者，同时邀请更多行业大咖入驻；场景升级——骑滑场景等优势品类运营升级，同时重点运营攀登/航海等品类。

4.3 户外潮汐区品牌合作指南

户外潮汐分区为品牌提供全面的商业合作路径。爆发力垂类内容引爆助推品牌热度，专业力硬核知识加持加码品牌内容深度，影响力权威背书加持品牌传播广度。品牌可根据自身营销目标选择不同层级的合作模式——从单点内容植入到IP深度共创，从UP主合作到全平台生态联动，B站户外潮流区为品牌提供了灵活多样的合作选择。户外领潮计划已启动，欢迎品牌共创合作。