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愿意获取付费流量以实现生意规模的增长。因此一方面是平台需要有足够大的流量规模，让商家有投放意愿；另一方面是商家的丰富度提升，让流量出现稀缺性，商家才会愿意付费获取。在平台流量基础方面，拼多多拥有近9亿的年交易用户数，是国内用户规模上第二大的电商平台，虽然用户规模的增速会持续放缓，但在绝对规模上已成为商家无法放弃的线上经营场域；在商家丰富度和竞争方面，截至 2022 年拼多多平台上已有 1300 万活跃商家，让平台的流量竞争变得激烈，商家对流量的付费意愿随之提升。
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