2023年美国TV市场各渠道份额：沃尔玛占比近半
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美国电视分销渠道以线下为主，中国和渠道品牌份额提升较快。1）美国的渠道格局仍然是以线下商超为主，线上化率水平较低使得美国渠道格局相对固定。美国的人工成本高昂、物流效率较低，主要购物仍通过线下渠道，线下商超渠道因此也在美国市场中占据较大话语权，这要求中国家电企业在美国市场先突破渠道才能输出高质量、高性价比的产品。2）根据迪显数据，美国电视渠道体系中，沃尔玛销量占比接近 50%，沃尔玛对产品性价比和批量交付的要求高，中国企业更容易发挥供应链和成本优势，因此 2016~2023 年海信和 TCL 在美国零售量份额从 7%提升至 27%。3）近年来，以 Vizio、ONN、Insignia 为代表的新兴渠道品牌份额快速提升，凭借渠道的加持，渠道自牌也更加容易进行价格竞争和市场拓展。
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