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“换头大师”改妆出圈，个人 IP 向品牌引流。与其他国货品牌不同，创始人毛戈平是品牌最大的 IP。早在二十多年前，毛戈平作为演员刘晓庆的“御用化妆师”，为其在《武则天》中打造从 14 岁到 80 岁的妆容走红。借助社交媒体和社交网站的东风，毛戈平再次“出圈”。入驻微博、小红书、B站等平台，多次和明星、美妆博主合作拍摄化妆视频，以妆前妆后的明显对比给观众强烈的视觉冲击。毛戈平拥有微博粉丝 98万，根据云合数据，2019年至 2021年 11 月共 11 次登上微博热搜，其中 2019 年 8 月 20 日为时尚博主“深夜徐老师”改装视频最高登上热搜第三，阅读量 7.1 亿，引发讨论 40.9 万；2020 年以“聊聊中国妆”入驻 B站，所发布视频总播放量超 800 万。毛戈平的高热度和高话题度在为本人吸引粉丝和流量的同时，也提高了品牌的曝光度和消费者的信任度。而在选择入驻平台时，毛戈平会谨慎评估平台的定位、用户情况，保证与品牌调性相符。
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