东南亚直播生态观察:店铺自播占比快速提升,内容 随着TikTokShop在东南亚市场的全面铺开,直播带货已成为推动GMV增 长的核心动力。FastMoss数据显示,整个东南亚地区直播贡献的GMV占比 持续上升,其中"店铺自播"模式在多个国家已逐渐占据主导地位,商家不再 完全依赖达人播,而是开始构建自己的直播内容体系。 这一趋势也带来了更强的内容控制力与更高的转化效率。与此同时,各国直 播生态呈现出明显的本地化差异:在印尼与泰国,店铺自播占据主导地位; 而在菲律宾与越南,达人仍扮演关键角色。