图8SuperDry销量(左轴)及市场份额(右轴)，1988-2019年
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1987-2001 年：日本啤酒行业逐渐进入存量竞争时代，朝日凭借大单品 Super Dry 绝地反击，引领行业创新变革。80 年代，消费者世代更迭，女性饮酒者增加，同时，随着便利店和自动贩卖机的兴起，购买啤酒变得更为便捷。1982 年，曾领导马自达重建的住友银行副行长村井勉应邀担任朝日啤酒社长进行改革，他敏锐察觉到消费者口味的变化，组织大规模的市场调研和实验，研发具有全新口感的啤酒。1987 年3 月，公司推出干啤“Super Dry”，一经上市便供不应求，首年销量超 1350 万箱，创下行业记录，公司当年销售额同比增长 33%。由于 Super Dry 颠覆性的成功，各大品牌纷纷效仿，加大产品创新力度。1964-1984 年，日本啤酒行业平均每年推出 0.76个新品；1985 年-1993 年，行业平均每年推出 7.56 个新品。
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