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竞争角度，Netflix定位在线上租赁模式，一开始和传统线下租赁业巨头呈现错位竞争，但后续逐步颠覆了行业格局。Netflix在DVD租赁市场主要的竞争对手包括（1）线下租赁巨头Blockbuster，线下市场规模较大，Blockbuster产生了较高的“滞纳金”收入，Netflix的出现给用户提供了“免滞纳金”的选择，2004年其为了应对竞争，Blockbuster也开启了在线邮寄业务，但随着2007年门店租金压力和数字化的冲击，2009年大幅关店，2010年因亏损和负债申请破产，并随后被Dish Network收购注销；（2）北美其他大型租赁连锁店Movie Gallery与Hollywood Video；（3）细分市场的Redbox，通过自动租赁机提供服务。
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