并购寻求扩张,布局高成长品类。可口可乐从 1960 年开始进行品牌收购,着眼打造全品类饮料公司。90 年代以来随着碳酸饮料行业发展趋于成熟,可口可乐加速并购步伐,相继收购 Costa、fairlife、BodyArmor 等品牌,进军即饮咖啡、乳制品、运动饮料等高成长领域。2019 年公司成立新的运营部门 Global Ventures,专注于在全球范围内扩大收购和品牌规模。收购的品牌中,Costa 带动咖啡品类在 2023 年实现 3%的增长,fairlife 作为超滤奶产品头部玩家,于 2021 年成长为 10 亿美元品牌,并连续 8 年实现两位数的销量增长。