表7-15中国化妆品大卖场成本结构占比表
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从盈利能力来看，大卖场渠道整体相对薄弱，且呈现持续下滑趋势。因聚焦大 众平价化妆品，客单价偏低、品牌溢价低，其毛利率仅20%一30%，显著低于专营 店与百货渠道；头部大卖场凭借规模效应、优质供货渠道，可降低供货与物流成本， 毛利率可达25%一30%，实现微薄盈利；中小大卖场则因流量分流、运营效率不高， 毛利率仅20%一25%，部分门店面临收缩或转型压力。未来，大卖场渠道将逐步收 缩化妆品品类布局，聚焦平价刚需化妆品，通过优化供货渠道、提升运营效率、减 少人力成本，维持基本盈利能力，逐步向“即时性购物补充渠道”转型。 全行业研究报告、财报、峰会、数据、产业政策下载平台
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