从盈利能力来看,大卖场渠道整体相对薄弱,且呈现持续下滑趋势。因聚焦大 众平价化妆品,客单价偏低、品牌溢价低,其毛利率仅20%一30%,显著低于专营 店与百货渠道;头部大卖场凭借规模效应、优质供货渠道,可降低供货与物流成本, 毛利率可达25%一30%,实现微薄盈利;中小大卖场则因流量分流、运营效率不高, 毛利率仅20%一25%,部分门店面临收缩或转型压力。未来,大卖场渠道将逐步收 缩化妆品品类布局,聚焦平价刚需化妆品,通过优化供货渠道、提升运营效率、减 少人力成本,维持基本盈利能力,逐步向“即时性购物补充渠道”转型。 全行业研究报告、财报、峰会、数据、产业政策下载平台