OTT视频应用MAU（万户）
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电视大屏作为家庭信息娱乐中枢和长视频平台内容生态的重要渠道，在内容终端仍然占据重要地位，行业主管部门针对家庭大屏端电视业态中存在的套娃收费、操作复杂等问题，持续规范行业运营秩序，已取得阶段性治理成果。OTT数据呈现节点型波动，24年7-8月受到巴黎奥运会拉动，25年春节期间大屏MAU增长，根据勾正数据，OTT月活终端数和月活率2025年1月增至高点，1月月活终端数3.14亿台，月活率93%，2月起有所回落，3月表现好于2024年同期。OTT端视听类产品来看，大屏端的格局与小屏端类似，各平台MAU在春节迎来进一步增长，爱奇艺（银河奇异果）、腾讯视频（云视听极光）和优酷（CIBN酷喵影视）大屏产品稳居第一梯队，头部位置稳固，彰显头部平台的优质内容供给能力对用户的吸引力。前三名头部平台差距较小，但与非头部平台差距变大。2025年随着各头部平台优质精品剧集和综艺的上线热播，以及硬件端4K超高清、超大屏智能电视的持续普及，大屏端流量有望进一步增长。
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