年轻人热爱运动生活方式的原因（%）
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我们认为当前国内户外运动市场规模的扩张，是社交媒体传播下，居民健康、悦己需求的反映。2020 年开始社会健康意识提升，居民运动参与度不断提高，同时对比传统的室内运动，居民运动习惯逐渐转向室外，根据滔搏《中国泛年轻人群运动消费白皮书》数据显示，67.9%的年轻人热爱运动生活方式的原因在于“健康、显年轻”。后在社交媒体的帮助下，“户外”作为一种新兴的运动方式乃至生活方式，影响范围和受众加速扩大，《2024 小红书运动户外白皮书》显示，目前小红书的运动户外兴趣人群已超过 2 亿。中长期来看，受益于国家政策的持续出台、社交媒体快速发展的带动以及居民健康以及悦己意识的提升，中国户外运动市场长期快速增长可期，在此前我们发布的报告《行业专题：掘金户外赛道，品牌腾飞，推荐优质标的》测算 2024~2030 年中国户外装备市场规模 CAGR 为 13%。
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