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羊毛服饰在户外运动等功能性场景中应用增加，消费者需求多样化。羊毛羊绒因其保暖舒适、防水耐磨、透气吸汗的特质，成为户外运动服饰的重要材料。根据《2022 羊毛材质消费趋势洞察》，MAT2022 线上天猫羊毛服饰热门穿着场景中野餐露营、户外常规运动、户外极限运动的增速分别为 6.1 倍、4.5 倍、2.7 倍，室外穿搭场景消费热度不断攀升。日常办公、通勤出差、居家休息等仍是羊毛服饰的主要穿着场景，同时骑行等户外运动、露营等新兴穿着场景不断涌现，穿着场景多元化发展。MAT2022 线上天猫柔软亲肤羊毛服饰消费增长 9%，超轻超薄羊毛服饰消费增长 62%，随着羊毛穿着场景的拓宽，消费者对于羊毛服饰属性逐渐提出多样诉求，对超轻超薄羊毛服饰的购买需求提升。
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