Nike品牌在全球范围内的批发业务以及DTC业务占比（%）
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2021年 adidas 曾提出Own the game战略，借助由实体店和电商平台组成的销售网络，adidas 转型为以会员为中心，直营业务引领的业务模式，公司曾预计到 2025 年直营业务比例提高到 50%。2）Nike：Nike 在 2017 年提出 Consumer Direct Offense 直面消费者战略，在该战略模式下 Nike 一方面提出加强直营业务建设，包括电商平台以及线下旗舰店，我们判断直营业务可以帮助公司更好的为消费者提供服务，同时深入获取消费者洞察数据；Nike 在 2017 年投资者会上提出缩减零售商数量，将全球 3 万家零售商缩减到 40 家，在此基础上建立深度合作，2025 年开始随着新 CEO 的上任，Nike 重新强调和批发商的合作关系。
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