龙头品牌牢牢掌握大型体育赛事赞助资源和体育明星代言资源
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正因如此，中国运动鞋服市场头部集中趋势不断提升，强者恒强。Euromonitor 数据显示，行业CR3/CR5/CR10 分别从 2010 年的 31%/43%/61%上升至 2019 年的 58%/71%/84%。全球领军品牌耐克、阿迪达斯一直占据中国运动鞋服市场前两位，截至 2019 年，零售额份额分别为 21.2%、20.4%；同时，安踏体育、李宁也牢牢占据国产品牌前两位，截至 2019 年，零售额份额分别为16.4%、6.3%。
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