缘起于伊藤园放手一搏,探索传统行业新的前进方向。伊藤园起初耕耘茶叶贸易,于1966 年推出包装绿茶,通过超市和食品杂货店进行销售,颠覆了只能在茶叶专卖店称重销售的传统模式。随着饮食西式化盛行及家庭趋于小型化,消费者对于便利化的需求得以加强,传统茶叶由于需要冲泡、饮用过程繁琐逐渐受到冷落。与此同时,随着人口老龄化的加重和社会肥胖率的提高,消费者对于健康软饮的渴求逐渐积累。在此背景下伊藤园于1981 年首推罐装乌龙茶饮料,开辟了无糖饮料赛道,并于 1985 年首推罐装绿茶饮料,茶叶饮料化的序幕正式拉开。