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缘起于伊藤园放手一搏，探索传统行业新的前进方向。伊藤园起初耕耘茶叶贸易，于1966 年推出包装绿茶，通过超市和食品杂货店进行销售，颠覆了只能在茶叶专卖店称重销售的传统模式。随着饮食西式化盛行及家庭趋于小型化，消费者对于便利化的需求得以加强，传统茶叶由于需要冲泡、饮用过程繁琐逐渐受到冷落。与此同时，随着人口老龄化的加重和社会肥胖率的提高，消费者对于健康软饮的渴求逐渐积累。在此背景下伊藤园于1981 年首推罐装乌龙茶饮料，开辟了无糖饮料赛道，并于 1985 年首推罐装绿茶饮料，茶叶饮料化的序幕正式拉开。
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