图表26经济泡沫刺破后日本零售额增速低迷
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总量收缩，消费习惯从品质化过渡至性价比。20 世纪 90 年代起，日本泡沫经济崩溃后进入“失去的 20 年”，人均 GDP 增速低迷叠加生产人口占比连续下降，导致整体购买能力明显降低；日本零售额及年度家庭消费支出同比增速长期趋于停滞。基于此，居民消费逐步回归理性，从品牌化、高端化过渡至追求性价比和简约化，本质上为经济衰退下的消费降级。
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