图表432022.1-2022.8珀莱雅品牌抖音美妆行业排名（按成交额）
2022-11-11 13:28:45
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先发优势+强内容运营+自播稳基本盘，推动抖音渠道快速增长。公司从 2020年底开始入局抖音电商，是国内最早进入的美妆品牌之一，先发入局使得珀莱雅积累众多粉丝，便于后续反复触达。通过基于产品力的短视频内容加投，叠加早期抖音给予的品牌流量扶持，公司在抖音渠道快速成为头部。在进入抖音渠道之初，公司即重点布局店铺自播，从最早的 5-6人团队，发展到 50-60人，拆分多个班组 24小时直播，保证消费者无论何时进入直播间都可以买到产品，是稳定抖音生意的基本盘。公司同时也利用达人资源扩大人群触达范围，例如合作美妆垂类头部主播骆王宇、潘雨润等。据飞瓜数据，珀莱雅品牌抖音平台 gmv从 2020年底的不到 2000万元，增长到 2021年的月均 7000万元+，2022年 1-8月月均 gmv近 1亿，在抖音美妆排名稳居头部，其中品牌店播的比重保持在 40%-60%，较为良性。
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